Ahora que la radio surge de lo que fue su mayor caída en 25 años, las estaciones están listas para ser los grandes ganadores, abrazando e integrando las plataformas de nuevos medios de comunicación que ya están ayudando a aumentar oyentes, dijo un líder de la industria. "Es muy fácil mirar a los medios de comunicación (nuevos medios) como una amenaza, como algo que nos va a sobrepasar", dijo Jeff Haley, presidente de la Radio Advertising Bureau.

"Pero las asociaciones no las competencias contra esta gente realmente nos dará más que menos. En la conferencia sobre estrategias digitales en BIA/Kelsey´s, Haley dijo que a pesar de la creencia, demasiado generalizada, que la radio está de salida, los datos muestran que las estaciones de radio pueden seguir con vida y bien, y aún pueden crecer, mediante el uso de nuevos medios de comunicación para llegar al público.

Los datos muestran que la radio es, todavía, el segundo medio más consumido, mientras que la televisión solo se utiliza más. Con esa cantidad de seguidores, las estaciones están preparadas para crecer mediante la asociación con nuevos medios de comunicación para dar, a su contenido y marca, un reconocimiento de mayor alcance. Realmente tenemos que tener confianza en adoptar estas herramientas y abarcar la distribución de contenido a través de plataformas", dijo Haley. "Podemos seguir subiendo." Los datos y la experiencia muestran que esa estrategia está funcionando. Por ejemplo, la data muestra que la audiencia de radio online, actualmente escucha un 20% más contenido al aire que los escuchas de radio tradicionales. Otros recursos han demostrado ser eficaces para llegar a ambos públicos y anunciantes. Por ejemplo, las estaciones han llevado a los consumidores a los anunciantes mediante la promoción de "el DJ-aprobó" el producto en su página de Facebook. Usando “Mi Shuffle”, un programa que permite a los consumidores tomar las listas de radio y mezclar las canciones, las estaciones han aumentado los recursos para llegar al público mientras que la apertura de un generador de nuevos ingresos, como los sitios Shuffle puede ser patrocinado. Incluso los iPods y reproductores MP3 del mundo puede ser amigo.

La radio no solo ganará al hacer que el contenido en al aire-a este disposición de un público que quiere escucharla en sus propios términos, y abrazando las nuevas tecnologías que permiten a los oyentes "etiquetar" las canciones que oyen en el aire y que luego comprarán a través de un dispositivo móvil. El uso de nuevos medios en la radio es una parte que crece cada vez más rápido en cortejar a los anunciantes, ya que cada vez más anunciantes buscan una mezcla de medios en vez de comprar sólo el de radio. De acuerdo con Haley, las iniciativas en línea representan apenas el 3% y el 10% de los ingresos de las estaciones de radio locales. Sin embargo, el 80% de los acuerdos a través de la venta al aire incluyen un componente de Internet, dijo.

"No será un pedazo importante de nuestro pastel, pero es una parte integral”. Hacerlo, sin embargo, también requiere romper la mentalidad que todavía está omnipresente en el mundo de la radio que cree que la radio, como un medio antiguo en un mundo cada vez más con nuevos medios de comunicación, está llamando a la puerta de la muerte. “Usualmente encuentro que el peor enemigo de la radio son ellos mismo”, dijo Haley. “Nos sentamos y pensamos que todos están en contra de nosotros. No creo que ese sea el caso”. Pero liberarse de ese modo de pensar y buscar las oportunidades que existen, puede generar cuantiosos beneficios. La radio no sólo tiene abundante contenido e historia, pero también tiene, aun, la capacidad de llegar a grandes cantidades de personas que otras plataformas, tales como teléfonos móviles, no. “Explota tu marca, explota tu contenido dentro de muchos sitios posibles,” menciono Haley. “Para mi, este es un tiempo muy interesante para la radio. Estamos regresando del abismo.”

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