Mientras la Radio se sumerge cada vez más profundo en iniciativas de vídeo digitales, ésta debe ir más allá de los presupuestos tradicionales de anuncios de radio. Una estación de radio llamada Hot WQHT 97 TV pasó de generar 4 millones en su website a 5 millones de visitas al mes; y este resultado lo hizo atractivo para un nuevo tipo de anunciante.

Desde abril de 2009, la compañía de medios Emmis ha facturado 500.000 dólares en ingresos para Hot 97 TV (señal de Tv por internet), la mayoría de los cuales no vino de los tradicionales presupuestos de radio. El canal está recibiendo la atención de las agencias digitales y equipos de marca, dice Cameron. "Están interesados en el concepto y la historia y entusiasmados de ser parte de algo que es novedoso. Es un espacio completamente diferente en publicidad, que es lo que la radio necesita. No hay ningún medio que vaya mejor con lo digital que la radio". La estrategia de vídeo de la compañía consiste en replantear el valor del contenido original - un gran número de estrellas del hip-hop pasean por sus estudios de la calle Hudson en forma regular - mientras trabajan fuera de la caja para llegar con un contenido completamente nuevo. "No me gusta que incluso nosotros mismo nos llamemos Radio ", dice Cameron, "porque nos asigna en un negocio antiguo y estamos mucho más evolucionados que eso."

Fuente: Radio Sales Today.