Arbitron lanza los estudios "La Radio Negra 2009" y "La Radio Hispana 2009", dos informes que muestran por primera vez los datos del PPM (Portable People Meter). Estos estudios demuestran la fuerza de la radio como un medio de comunicación de compañía de los consumidores étnicos.La relación de la radio con los oyentes étnicos ha sido coherente en el tiempo, año tras año, más del 90% de oyentes de raza negra e hispana escucha la radio de noticias, cultura, y los sonidos de la comunidad".

El estudio la “Radio Negra de Hoy” reporta que el formato de música para los adultos contemporáneos de la ciudad es “de lejos el formato más popular entre los oyentes de raza negra”, con el 28% de oyentes. El formato alcanzó un aumento del 6% en la primavera del 2009 y otoño de 2008 y fue el formato top en todas las franjas horarias que fueran en la tarde, cuando estaba justo detrás que la música urbana.

Para el formato rítmico, la audiencia es mayor, con una proporción de oyentes entre los 35 años a más pasaron a ser de 25% en la primavera del 2002 a 35% en otoño de 2008, mientras que aquellos entre 35 y 54 años, pasaron de 23 a 29 en el mismo periodo. El formato rítmico tiene más del 20% de oyentes adolescentes, pero los oyentes adolescentes bajaron 22% entre la primavera del 2005 a otoño del 2008, el mayor descenso para cualquiera formato estudiado.

Arbitron también dice que la radio es "flexible" con el conjunto de oyentes de raza negra, pues sostiene que a pesar de innumerables medios de comunicación en competencia, el alcance global de la radio entre los consumidores de raza negra se redujo en una tasa de apenas el 2% entre la primavera de 2007 y otoño de 2008, que fue comparable a la actuación de todos los oyentes de radio.

Por otro lado, el alcance de la radio entre los hispanos es aún una "fuerza abrumadora", dice Arbitron; con un 95% en 2008. Con el PPM en el estudio, las calificaciones bajaron un 36% desde la primavera de 2007 y otoño de 2008, pero la consultora insiste que "estas diferencias no deben considerarse como la disminución real o pérdidas en la escucha, sino como un cambio en la metodología de medición". Los oyentes de fin de semana entre los hispanos están ganando en relación a la escucha de lunes a viernes, colocándose en un 71% tan alto como los días de semana en el otoño de 2008, por encima de un 66% en la primavera del '06. De 7pm a 5am, oyentes de fin de semana fue sólo el 1% menos de los de días semana, en comparación con el 8% en la primavera de 2006.

El estudio señala que la preferencia de idioma tiene un "gran impacto" en los patrones de escucha: "Los ratings de cada cuarto de hora en la radio fueron más altos entre los hispanos que dominan el español en casa en todos los grupos demográficos que en aquellos hispanos que dominan el inglés.