Los anunciantes de los EE.UU pronto podrán ser capaces de medir el rating individual de los anuncios de TV como parte de una iniciativa pionera en la que participan la Asociación Nacional de Publicistas y The Nielsen Company.

En su reciente Foro de TV & Video Todo a Asociación Nacional de Publicistas proporcionó una visión de la nueva herramienta de medición que ha probado en colaboración con Nielsen.

Dos empresas de gran consumo, dos minoristas y un proveedor de seguros formaron parte de la primera prueba piloto, que se basa en una encuesta de 70 hogares en total.

Se basaba en el Ad-ID, descrito como un “sistema de red único... que genera un código de identificación para cada valor de anuncio, creando una capacidad para identificarlos en todos los medios de comunicación."

Esta tecnología, desarrollada por la Asociación Nacional de Publicistas y la Asociación de Agencias de Publicidad, no solo simplifica la entrada de datos, sino que también acelera el proceso de generación de resultados.

En general, la investigación de la Asociación y Nielsen encontró que "esta prueba de los códigos de audio produjo un 85% de la tasa de detección de marcas comerciales específicas" en su primera etapa.

Un segundo ejercicio de dicha muestra, basado en un panel de 1.000 hogares en los EE.UU., vio mejoras en un 90%.

Terrie Brennan, vicepresidenta de desarrollo de nuevos negocios de Nielsen, sugirió que quedan algunos obstáculos, como la necesidad de códigos distintos a los comerciales para la televisión local y nacional.

Sin embargo, agregó que los progresos realizados hasta la fecha demuestran que "es técnicamente posible medir visualización de comerciales en el hogar".

"No sólo se está buscando la manera de hacerlo a través de la televisión, sino a través de todo el contenido de los medios de comunicación, incluyendo Internet y contenido en línea", continuó Brennan.

El siguiente paso para el programa se iniciará en el segundo trimestre de este año, ya que Nielsen intenta desarrollar la tecnología para reducir las tasas de detección más cerca al 100%.

"En una época de rendición de cuentas, no debemos tener un margen de error que rodea los gastos de 70 mil millones dólares (€ 51.6bn; 44.8bn EUR) al año", dijo Bob Liodice, presidente y CEO de la Asociación de Publicistas

Informó que 400 empresas han adoptado este tipo de "identificador comercial" de un total de 700 marcas hasta la fecha, una cifra que sigue en aumento.