La investigación, llevada a cabo por Dollywagon Media Science y Other Lines of Enquiry de Radio Advertising Bureau (RAB), midió el comportamiento actual de la navegación de los encuestados que habían oído 23 campañas de radio de viajes, telecomunicaciones, motores, sectores de seguros y sectores de alto consumo.

Según los resultados del estudio, las campañas de radio que entregan el mayor efecto en el comportamiento de Internet claramente comunican una simple proposición, utilizar un fuerte vínculo con la marca y oyentes directos para ir de manera sencilla hacia una dirección web.

Simon Redican, director de la RAB, dijo: "El Internet se ha convertido en una interfaz increíblemente importante para la comercialización al cliente, pero el problema es que también permite el acceso a todos tus rivales, lo que significa que el desafío clave es asegurar que los clientes busquen específicamente tu marca en concreto- el marketing está girando rápidamente de los medios de comunicación fuera de línea hacia dirigir a sus consumidores hacia su marca en línea".

Las campañas radiales tuvieron un efecto promedio de 34% sobre el total de las búsquedas de la marca con un promedio del 10% del presupuesto de medios que los investigadores dicen que significa que el gasto de la radio fue en promedio 4 veces más efectivo.

La investigación compara una muestra de 1200 personas que escucharon los anuncios contra 600 personas que no lo hicieron. Marl Barber, director de planeamiento de la RAB, lo llamó el “primer estudio que ha cuantificado cómo los medios que no están en línea influyen el actual comportamiento de los consumidores en línea”

Barber dijo que los resultados son muy importantes para las marcas en Internet "ofrece la etapa final y decisiva" de compra del consumidor y la publicidad por radio ofrece a estas marcas la posibilidad de "cargar" el proceso de comercialización.