La radio es un medio difícil para el cual escribir.
Ideas débiles son expuestas y guiones blandos son ignorados. Si su agencia no es capaz de dominar el tema, haga que utilicen un especialista en radio o vayan directamente a uno.

Entienda el entorno.
 Recuerde porqué las personas están en sintonía, atráigalos a su anuncio y no se sentirá como una intrusión.

Hable el lenguaje de los oyentes.
Evada el lenguaje marketero, los clichés y el lenguaje formal. Trate a los oyentes como personas reales.

Comprometa y entretenga al oyente
 Haga interesante lo que se escucha, evite el humor común.

Manténgalo simple:
La necesidad de simpleza en la publicidad se acentúa más en la radio.

Juzgue lo que escuche, no lo que lea:
 El guión escrito puede ser malinterpretado, pide escuchar el anuncio de alguna manera.

Atrévase a ser diferente: Muchos anuncios en radio suenan igual, resalte.

Elija las voces creativamente

A menudo las voces dictan el tono del commercial.
Utilice voces reales y no se conforme con los mismos nombres de siempre.

Tomese el tiempo y este abierto al proceso del casting.
Haga tiempo para eso en el horario de producción. Busque texturas de voces interesantes y desafiantes.

Evite las voces de moda o comunes que todo el mundo usa.
Sobresalga usando voces inusuales. Un especialista en radio sabrá dónde encontrarlas.

Voces de famoso
Sólo sirven de manera positiva cuando existe un vínculo definitivo entre el famoso y el guión o producto. Si no hay vínculo, o si no está escrito en su estilo sonará falso.

Utilice un director de radioz
Un director se tomara el tiempo preparando la sesión y traerá un visión sobre el guión que tal vez el escritor no tiene. Una sesión de grabación donde seis personas dirigen nunca resultará en un gran anuncio. Es vital que una persona con una visión del spot este en control y que él o ella sea quien se comunique con los actores.

Un actor competente hará una buena “lectura” para cualquiera; un buen director tiene el talento y la técnica para sacar la magia extra.  Usualmente, los guines cambian durante las grabaciones. Un director lo aconsejará sobre si son practicos, efectivos y legales.

Un bueno director hará que parezca fácil. No lo es.

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