El porcentaje de estadounidenses mayores de 12 años que tienen perfiles en uno o más páginas en las webs de redes sociales han alcanzado casi la mitad (48%) de la población en el 2010, el doble del nivel alcanzados dos años antes (24% en el 2008), de acuerdo a la nueva encuesta de Arbitron Inc y Edison.

El nuevo estudio también revela que el consumo de las redes sociales no es solo un fenómeno de los jóvenes. Mientras que 8 de cada 10 adolescentes (78%) y de 18 a 24 (77%) tienen páginas de perfiles personales, casi dos tercios de los de 25 a 34 (65%) y la mitad de los adultos de 35 a 44 (51%) hoy también tienen perfiles. Asimismo, el 30% de estadounidenses de más de 12 años tiene un perfil en al menos una red social, utilizan dos redes sociales “varias veces al día” comparado con el 18% de hace un año.

“El uso de las páginas de redes sociales se ha expandido entre los jovenes consumidores, con un números considerable de usuarios estadounidenses por encima de los 35 años ”, dijo Bill Rose, Vicepresidente Senior de Marketing Arbitron Inc. “Las redes sociales se han convertido en parte principal de la conductos en los medios de comunicación”, dijo Tom Webster, Vicepresidente de Estrategia y Marketing de Edison.

Desde 1998, esta serie de notables investigaciones han reportado y analizado el uso que tienen los consumidores de internet, plataformas digitales y su impacto en la radio. “Los estadounidenses mantiene un alta estimada a la radio, con casi 8 de 10 personas que dijeron que planean escuchar radio AM/FM tanto como lo hacen ahora, a pesar de los avances de la tecnología”. “Consumidores jóvenes muestran un interes en celulares”, dijo Tom Webster de Edison. “Más de cada 4 de 10 dueños de celulares entre 12 y 24 años dijeron que escucharían más radio si se pudiera sintonizar en esos teléfonos”.

PERSPECTIVAS DEL ESTUDIO: Conclusiones principales sobre la radio y plataformas digitales:

• Casi uno de cada cuatro estadounidenses ha escuchado un reproductor de MP3 o iPod conectado a una radio de un automóvil: Aunque a menudo los consumidores tienen que lidiar con múltiples adaptadores y otras barreras para conectarlos en un auto, el 54% de los propietarios de iPod/MP3 escuchó su dispositivo en el carro, lo que equivale a un 24% de todas las personas de 12 años a más que han escuchado desde un iPod ™, iPhone ™ o reproductor de MP3 mientras están conectado un radio en el auto.

• Tres de cada diez jóvenes entre 12 a 24 años están "muy interesados" en la radio en línea desde un auto y en dispositivos móviles: Entre los de 12 a 24, 30% están "muy interesados" en escuchar radio en línea desde un carro, mientras que el 28% están "muy interesado" en escuchar radio en línea en dispositivos móviles.

• Los usuarios dicen que las webs de las estaciones radiales están mejorando, pero la televisión y los medios escritos están liderando la batalla: Cerca de la mitad de personas de 12 años a más dan crédito a las mejoras de las radio en sus webs. 48% dijeron que la webs de radio se han vuelto más interesantes comparado al 17% que cree que son peores o menos interesantes. Sin embargo, las visitas mensuales de las web de radios (16%) entre personas de 12 años a más visitan retrasan su visita a las webs de televisión y diarios.

Este estudio, así como estudios anteriores, pueden ser descargados gratuitamente desde las webs de Arbitron y Edision en www.arbitron.com y www.edisonresearch.com.