Después de seis años de pruebas,  Millward Brown, una unidad de la empresa de investigación Kantar de WPP, ha lanzado un nuevo servicio de investigación neurocientifica para probar la efectividad de los anuncios publicitarios.

Actualmente la compañía ofrece a sus clientes una gran variedad de técnicas tradicionales para comprobar los anuncios; pero ahora a través de la asociación con EmSense, una empresa de estudios en neurociencia, sus clientes  tendrán la opción de utilizar herramientas EmSense  para sus investigaciones y servicios.

Si bien la tecnología EmSense principalmente se usa como una opción para los anuncios de pre-prueba antes de ir al mercado, también puede ser aplicada "de manera más amplia a una gama de soluciones personalizadas para los clientes", confirmó un representante de Millward Brown.

Durante años,  las áreas de marketing  han debatido la utilidad de las neurociencias y la investigación biométrica para desarrollar  mejores anuncios -  sin embargo las técnicas han ganado más adeptos con las recientes mejoras. En los últimos tiempos, un puñado de empresas, incluida EmSense, han introducido herramientas  menos intrusivas y más asequibles  que permiten medir la actividad de ondas cerebrales y los datos biológicos que se producen al momento de ver los anuncios publicitarios.

Mitzi Lorentzen de la unidad de comunicaciones de Millward Brown, señaló que la neurociencia combinada con la investigación tradicional ofrece a sus clientes "un nuevo camino o ruta para el desarrollo de la publicidad, la evaluación y optimización de la inversión." EmSense también tiene alianzas con empresas de investigación especializadas en áreas tales como exhibidores en las tiendas, publicidad en línea y envasado.