En enero de 2009 el Departamento de Salud puso en marcha Change4Life – la primera campaña nacional de marketing social de su historia - con el objetivo de combatir la obesidad. El foco de la campaña era la prevención y se estableció para cambiar las conductas y circunstancias que conducen al aumento de peso, instando al público a "Comer bien, moverse más y vivir más tiempo". Tras el lanzamiento oficial de Change4Life el reto era ayudar a la gente a reconocer que sus familias pudieran estar en riesgo y estimular al público objetivo a completar el cuestionario ¿Cómo están los niños?

¿POR QUÉ LA RADIO?

La seriedad del mensaje necesitaba ser entregado de una manera que no aliene o eche la culpa al público objetivo, sino para animarlos a reconocer que la salud de su familia puede estar en riesgo. La fortaleza de la radio como un poderoso influyente emocional a través de su estrecha relación con el oyente significaba que era el vehículo perfecto para aterrizar este sensible mensaje. La aprobación del presentador podría posicionar el mensaje al nivel de los oyentes y movilizarlos a actuar.

IMPLEMENTACIÓN

En las redes, más allá de la creación de la campaña se ejecutan en 86 estaciones. Las primeras cuatro semanas de la campaña se centró en elevar la sensibilización, con mensajes sobre la obesidad infantil a través de una combinación de senderos pre-grabados y presentaciones en vivo, Los oyentes fueron alentados a entrar a la web y llenar la encuesta '¿Cómo están los niños?' para así tener la oportunidad de ganar premios saludable para toda que toda la familia lo disfrute, como bicicletas de montaña, día familiares en Alton Towers o un taller de danza.

RESULTADOS

En general, la radio demostró ser altamente eficaz en términos de cambio de actitudes y comportamientos que afectan de manera positiva, crucial para esta fase inicial de la campaña. La relevancia de la campaña mejoró un 10% más de gente firmemente de acuerdo en que Change4Life es "para alguien como yo" después de haber sido expuestos a la campaña. La actividad tuvo claramente un efecto poderoso sobre el actual cambio de comportamiento. Por ejemplo, significativamente más oyentes de Commercial Radio dijeron que habían comenzado a comer alimentos saludables y a hacer más ejercicio, como resultado de la campaña. Además, hubo un aumento del 18% en el número total de personas con la intención de realizar cambios en su estilo de vida en el próximo mes. En particular, hubo un considerable crecimiento en los oyentes de radio que dijeron que iban a realizar 60 minutos de actividad, controlar sus snaks, y comer proporcionalmente. Para resumir, la radio demostró ser poderoso y efectivo canal para reforzar la pertinencia de Change4Life a su audiencia principal que resulta en un mayor sentido de participación y la adopción a corto y largo plazo cambios en el comportamiento.