Tácitamente, mostrando la frustración que poseen a la principal fuente de ratings de televisión de Estados Unidos, 14 compañías de medios y anunciantes, han formado una organización de investigación para encontrar nuevos métodos de medición de audiencias.

Los miembros de la nueva organización, llamada el Consejo de Innovación en la Medición de Medios, dijeron que financiarán los estudios y promoverán la innovación en la medición de audiencia.

El grupo buscará respuestas a una pregunta que ha desconcertado a la industria: ¿Cómo deberían los compradores y vendedores de espacios publicitarios tomar en cuenta a los consumidores que están viendo programas, no en los televisores, sino cada vez más en las computadoras y los dispositivos móviles?

Los miembros del Consejo, que está siendo dirigido por Alan Wurtzel, presidente de investigación de NBC Universal, dijo que su trabajo no pretende sustituir al de Nielsen Media Research, el principal proveedor de las calificaciones de información para la televisión y una de las principales fuentes de medición de Internet; ellos buscan  identificar y estudiar nuevos métodos de medición. 

"La industria reconoce que la medición actual no es suficientemente buena", dijo el  Sr. Wurtzel en una entrevista telefónica. "No es una acusación contra Nielsen, es sólo que nadie -nadie- está midiendo las plataformas de la forma en que necesitamos sean medidas."

Lo que los miembros del Consejo van a hacer con la información que reciban no está claro. Inicialmente, cuando el consorcio fue descrito en los informes de los medios de comunicación el mes pasado, era evidente que algunos operadores de televisión y anunciantes estaban muy interesados en la creación de un rival en la medición de ratings.   

El consejo incluye a los jefes de investigación de ABC, CBS, CNN, ESPN, FOX, MTV y NBC, y sus homólogos en las empresas de publicidad, y representantes de varios de los anunciantes más grandes del país.

"Es un ecosistema de nuevos medios de comunicación, sin embargo, la industria se basa en antiguos parámetros. Esto simplemente no puede continuar ", dijo Laura Desmond, la directora ejecutiva mundial del Grupo Starcom MediaVest, que es un miembro del consejo.

El consejo dijo que comenzará por investigar dos cuestiones: la viabilidad de compilar evaluaciones de decodificadores de televisión y nuevas formas de medir la audiencia a través de aparatos de televisión, sitios web y dispositivos móviles.

Nielsen ya está probando sistemas de medición en ambos frentes. "Siempre hemos trabajado de cerca con nuestros clientes en la innovación," dijo la compañía en un comunicado. "Esperamos trabajar con ellos, junto con otros clientes, en maneras para definir el futuro de los medios de medición a través de más pantallas."

Fuente: New York Times