Artículo escrito por Annette Malave, Radio Advertising Bureau VP/Business Development)

“Esta es la edad de oro del poder de la palabra hablada” fue la primera frase que dijo Chris Anderson, el editor general de la revista Wired, mientras moderaba la sesión “El Futuro de los Medios” en  un evento de publicidad.

Con una lista de quién es quién realizada por los panelistas participantes, estos fueron los puntos claves durante toda la sesión:

1) Manténgase relevante para su audiencia.
2) Mantenga la confianza de su público.
3) Evolucione tan rápidamente como sea posible.
4) La inclusión de Internet, dentro de su modelo de negocio no es suficiente para mantenerse relevante.

Varios expertos en el área de los medios de comunicación discutieron sobre lo que ellos creían que debe ser el futuro de los medios desde las perspectivas de su negocio. Lo común dentro de este grupo fue el sentimiento de que, hasta la fecha, los modelos de negocio que han existido en los medios de comunicación están cambiando rápida y drásticamente. Vivian Schiller, Presidente y CEO de la National Public Radio, cree que los límites tradicionales de la radio van a desaparecer como los fabricantes de automóviles colocaron a las radios en los vehículos. "Las estaciones necesitan ser cada vez más relevantes y entregar temas de interés público a la comunidad, hacerlo convertirá a la radio automáticamente más relevantes".

Judy McGrath, presidente y CEO de MTV, notó en primer lugar que, las personas eran definidas por la música que les gusta o escuchan, pero es la comedia la que las define. Su consejo: “evolucionar lo más rápido posible.” De acuerdo a la señora McGrath, el modelo de negocio que se creo 17 años atrás, hoy sigue funcionando. Mientras que Internet es parte del modelo de negocio de MTV, el reto está en monetizar esa porción. Ellos quieren estar donde el consumidor está y necesitan ser relevantes para todas las edades.

Mientras que los otros panelistas participantes representan cada sector de los medios disponibles hoy en día, cada uno escribió sobre las dificultades actuales en la gestión de su negocio y su impacto en el futuro. Los consumidores son inteligentes y rápidamente buscan otros medios de entretenimiento una vez que su plataforma o medios de comunicación preferidos ya no es relevante para ellos. Mark Cuban, propietario de los Dallas Mavericks, señaló que muchas empresas creen que incluyendo un componente de Internet a su modelo de negocio será la salvación.. Convertirse en un innovador es su consejo. Entender la tecnología e inventar aplicaciones adicionales para ampliar el negocio.

El futuro de los medios de comunicación sigue siendo incierto por el simple hecho que las posibilidades son infinitas. Mientras que la radio sigue siendo importante, es necesario que las preferencias de la audiencia y los oyentes sean reconocidos y abordados - y no sólo a través de la tecnología. El contenido que es un reflejo de las preferencias de su audiencia debe permanecer en el núcleo del modelo de negocio. Así como los gustos y preferencias de su público cambian, este preparado para evolucionar y conocer esas cambios.

Fuente: Annette Malave, Radio Advertising Bureau VP/Business Development)