Por Caroline Krediet

Todos los rumores en la publicidad son sobre Facebook, Twitter y los demás medios de comunicación social. Aun así, la tecnología de la radio está creciendo.  Los podcasts (archivos de audio) están ganando popularidad; la radio satelital, la radio HD (Alta definición) y las radios móviles también están ganando interés y audiencia.  Así también, la radio por Internet: de acuerdo con la firma de investigación American Media Services, el 38% de adultos encuestados hace 6 meses dijeron que esperaban escuchar radio por internet en el futuro; y recientemente la cifra ya aumentó a  48%.

Al escuchar, otra vez, el discurso de inauguración del presidente Obama en YouTube me puse a pensar acerca de las oraciones conmovedoras. Como soy británica, naturalmente se me vino a la mente el discurso de 1940 “Lucharemos contra ellos en las playas” de Winston Churchill en la Cámara de los Comunes. Aun hoy, cuando escucho la rayada grabación en YouTube, soy golpeado por el poder de la radio como un medio narrador de historias. No puedo evitar preguntarme: en nuestra era visual, ¿hemos perdido el arte de la comunicación por audio?

Por mucho tiempo he sido creyente de la radio. Después de nueve años en este negocio (y 20 años como ávida oyente de la radio) algunas de mis formas de comunicación favoritas y más efectivas llegaron a través de las ondas de radio.

La radio todavía tiene un propósito y un objetivo. El 64% de la población estadounidense la  sintoniza una vez al día, y el 94% de adultos la sintoniza cada semana. Esto es una audiencia acumulativa de 283 millones de oyentes semanales.

La buena noticia en estos difíciles tiempos económicos es que la radio sigue siendo relativamente barata para crear y producir. Además, sus tiempos cortos y simples de producción permiten a las marcas ser oportunas y flexibles en lo relativo a los presupuestos en medios – una ventaja significativa sobre las-mas-de-cuatro-semanas de producción que llevan las, revistas y  periódicos impresos y en televisión son ocho semanas como mínimo.

Mas importante, sin embargo, es que un gran trabajo en radio puede tener un espectacular impacto. Un estudio realizado por las firmas Millward Brown e IRI en el 2005, encontraron que la radio provee un 49% de retorno de la inversión mejor que la televisión. En años recientes, numerosos estudios conducidos por terceras partes probaron que la radio es más relevante individualmente, mas persuasiva y tan enganchadora emocionalmente como la televisión. Algunas investigaciones se han ido mas lejos aun y han usado electromiografías faciales para rastrear la respuesta emocional.

La radio está hecha a la medida para los retos de nuestra era, donde se tienen que hacer multiples tareas al mismo tiempo. Los consumidores pueden estar trabajando, manejando, jugando, pero aun así pueden escuchar. La aceptación de los avisos publicitarios en radio es más alta que los de la televisión: el 51% de los encuestados por American Media Services dijeron que no cambian de estación cuando pasan los comerciales. Trabajé recientemente en la campaña “el hombre mas interesante del mundo” de Dos Equis.  En grupos cualitativos, mis colegas y yo nos sorprendimos al ver cuanta respuesta tuvo en la radio, incluso más que en la televisión.

Fuente: RAB.com /  Autor: Caroline Krediet, Media Daily News