La empresa Kubas Consultant realizó una encuesta a 400 ejecutivos que laboran en
periódicos, la mayoría coincidió que el panorama de ingresos relacionado a anuncios de
publicidad en periódicos para el 2009 es "terrible".

Esto no es sorprendente, pero la proyección aun impacta por su alarmante lenguaje: La “predicción es muy negativa”, debido en parte al “siguiente área de desastre”, los clasificados de empleos,  están sufriendo una abrupta caída como hace dos años lo hicieron los bienes raíces. De hecho, el reporte de Kubas asegura que  “la severidad de las esperadas disminuciones es notable”.

En general, los ejecutivos encuestados por Kubas esperan una caída del 9.1% en sus ingresos para el 2009, haciendo de este el cuarto año consecutivo en que se ve una disminución en los ingresos.  De acuerdo con la Asociación de Periódicos de America (NAA), el total de la disminución en los ingresos por anuncios de publicidad  (impresos y en línea) bajó un 0.3% en el 2006 y 7.9% en el 2007.  En los primeros tres cuartos del 2008, bajó un 15.5% comparado con el mismo periodo del 2007, cayendo de $32.8 billones a $ 27.8 billones.

Si las predicciones de Kubas para el 2009 se hacen realidad, para el final del próximo año, los diarios habrán perdido alrededor del 30% del total de sus recaudaciones en 4 años.

La recaudación por clasificados será “golpeada particularmente fuerte” en el 2009, dice Kubas, combinando perdidas anteriores.  Kubas ha clasificado las bajas en los ingresos de la publicidad de bienes raíces en 13.9%, automotores en 15.5% y ofertas de empleo en 16%. Sin embargo, se espera que las ofertas de  empleo superen a las de bienes raíces, lo que reflejará  la constante reducción en el mercado laboral . Anuncios nacionales y de menudeo no traerán alivio.

Kubas también notó la preocupante disminución del crecimiento en la recaudación por anuncios en línea, lo que opaca el optimismo en los libros de contabilidad de los periódicos. De hecho, el reporte indica que las recaudaciones en línea actualmente se redujeron en el tercer cuarto del año 2008.

Los periódicos aseguran  sus prospectos de futuro crecimiento uniendo las ganancias por anuncios en línea con las ventas de clasificados impresos.  Mientras los listados impresos colapsan, hay menores oportunidades para estas ventas.

Para ser justos, los anuncios en línea nunca fueron un punto brillante; es “aun un porcentaje pequeño del total de los ingresos por anuncios de publicidad”.  Los centavos ganados en línea no reemplazaran los dólares perdidos  en lo impreso”.