La empresa Media Audit  presentó un nuevo estudio sobre el mercado de celulares que revela que el perfil demográfico y los hábitos en medios de los usuarios de cada una de los principales operadores son distintos y pueden justificar el uso de diferentes tácticas para atraer nuevos clientes.

El estudio analiza a cuatro de los principales operadores de celulares (Verizon Wireless, AT&T, Sprint Nextel, y T-Mobile). Sin embargo, un total de 19 empresas a nivel nacional están incluidas en el Reporte Nacional de Media Audit del 2008.

Dando una mirada al perfil de los consumidores de cada uno de los operadores, cada uno tiene un perfil distinto. Por ejemplo, los usuarios de Sprint Nextel son los que probablemente sean los mayores usuarios de radio y tengan más posibilidades de ser empleados de grandes corporaciones o ser propietarios de un negocio o socios de una empresa. De acuerdo a la investigación, el 22.7% de los usuarios de Sprint Nextel ocupan de 3 a más horas escuchando radio en un día normal. Además, 1 de cada 5 clientes es empleado de una compañía, y 36% son dueños, socios o funcionarios de alguna empresa.   

El mismo estudio revela que los clientes de T-Mobile son fuertes usuarios de Internet, aparte de ser más jóvenes y pertenecientes a diferentes culturas. De acuerdo a las cifras, 43.6% de estos clientes  están 3 o más horas al día en línea, cifra que es 22% mayor que el promedio nacional. Además, 43.7% se encuentran entre los 18 y 34 años, y el 64.5% entre 18 y 44 años. De los de los clientes de T-Mobile 37% son hispanos y 35% afroamericanos.
 
Entre los clientes que podrían ser grandes lectores de diarios son los de Verizon y AT&T. De acuerdo al estudio, 28.2% de los clientes de Verizon tienen ingresos de mas de $100,000, mientras que 27.4% de los que utilizan AT&T ganan la misma cantidad. Los clientes de ambas compañías pasan una hora o más al día leyendo diarios, mientras que los clientes de Nextel y T-Mobile lo hacen en menores cantidades de tiempo.

Fuente: The Media Audit / Tomado de  Radio Sales Today