La inversión publicitaria, en los meses de enero, febrero y marzo se incrementó en un 33,5%, en comparación con los primeros 90 días del 2008, según las cifras registradas por Ibope Time. El crecimiento más significativo, sin duda, fue en la radio que aumentó más de 45%.

La información publicada en el diario El Comercio, compara los resultados de este año con los del mismo período del 2008, en donde la inversión publicitaria en compra de espacios en radio subió un 45,1%, televisión 38,9% y el cable registró un alza de 26,4%. Del mismo modo, la compra en espacios en diarios y las revistas creció 5,4% y 1,6%, respectivamente. Incluso, según la información de Ibope, si comparamos los resultados de enero con los de marzo del 2009, la inversión ha crecido 38%.

Para Jorge Merino, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), durante la primera parte del año hubo empresas que apostaron por la publicidad, aprovechando la coyuntura de crisis, con el fin de cosechar en el futuro. “Dependiendo de los tipos de marcas y compañías, la categoría del producto y su participación en el mercado, las crisis pueden potenciar el negocio”, afirma Merino.

El presidente de la Cámara de Comercio de Lima, Peter Anders Moores, opina igual: “A pesar de encontrarnos en un contexto de crisis mundial, las empresas del sector continúan invirtiendo en publicidad debido a una mayor competencia en el mercado, así como para consolidar su posicionamiento y mantener la preferencia de sus productos y servicios”, señala Anders.

Fuente: Cifras de Ibope Time. Tomado de El Comercio.