RadioGauge es un proyecto de investigación financiado totalmente por la industria de la radio comercial, diseñado para ayudar a una amplia gama de anunciantes de radio a entender los efectos concretos que han logrado como resultado de sus campañas publicitarias en radio.

Como parte de este trabajo presentaron una investigación sobre los efectos de campañas radiales en las empresas de retail. El resultado es una guía de cómo lograr mayor efectividad en radio a través de la creatividad. Esta creatividad es medida a través de 5Is: Participación (Involvement), Identidad, Impresión, Información e Integración.

La guía afirma que en tiempos de recesión, nunca fue tan importante para el negocio de retail comunicar eficientemente a los consumidores el valor de lo que ofrecen a través de las últimas ofertas, para, por un lado, mantener a los clientes, y por otro enganchar nuevos clientes en la competencia.

Utilizar campañas en radio es una buena manera de lograr esta comunicación ya que es un medio que domina, durante el horario en el que los Retails atienden, permitiéndoles llegar a los consumidores dentro su propio hogar, ahí donde las decisiones de comprara se están haciendo.

La radio ofrece un gran alcance en la relación costo-eficiencia en los días más importantes para los retails. Los costos de una baja producción hacen de la radio un medio ideal para promociones tácticas que ayuden a aumentar el flujo de visitas. Pero lo más importante, la radio ha demostrado que produce resultados para el negocio del Retail: la radio aumenta la recordación y el conocimiento de una marca en un 50%

Si necesita hacer que las personas conozcan acerca de las últimas ofertas, la radio hará una gran diferencia. Parte del estudio afirma que en promedio, de las 14 campañas de retail medidas en RadioGauge, la atención entre los oyentes de radios comerciales fue 63% mayor que en los que no lo escuchan.

La creatividad juega un papel fundamental en el éxito de una campaña en radio, y el sector de Retail se ajusta perfectamente a los criterios de análisis de la RAB (5Is) mencionados anteriormente, destacando puntos valiosos de otras campañas que están en la búsqueda de creatividad efectiva para la radio.

Entonces, ¿cuál es el secreto de una campaña de radio exitosa?

Buenos desempeños en los anuncios de radio se enfocan en una oferta simple y clara que es presentada a lo largo de la integración de audios que incluyen slogans, música y voces. Esta integración de audio es importante para el manejo de toda la eficacia creativa y finalmente conseguir resultados. El análisis completo en base a las 100 campañas realizada por RadioGauge demostró  un incremento significativo y una alta puntuación general que puede aumentar los efectos de una campaña, en ambos sentidos, conocimiento y recordación de marca.

La conclusión es que se puede obtener mayores efectos haciendo la misma inversión global simplemente recolocando una porción del presupuesto en Tv a la radio.

Fuente: RAB UK