• El mercado femenino esta utilizando con más frecuencia los servicios que se ofrecen por internet

Como millones de mujeres en todo el país, una de las primeras cosas que hace Rachel Sawyer cada mañana es conectarse a su Pc. Desde ahí se sumerge un promedio de 12 horas en la web , en las cuales se ve expuesta a mensajes de marketing, publicidad y cualquier otro tipo de comunicación, que van desde temas de zapatos a servicios financieros.
“Todo lo que hago es en línea”, afirma Rachel, cuya edad es de 45 años, de profesión bibliotecaria y vive cerca de Baltimore con su hija adolescente.”Yo compro, leo las noticias y pagos mis deudas por Internet. Probablemente nunca tendría que salir de casa”, manifestó.

Sawyer se conecta RSS en temas de política, se suscribe a alertas vía mailing para obtener información acerca de venta de ropa o baja cupones de compra. Hoy sus hábitos han cambiado, antes ella se encontraba suscripta a 3 periódicos que le llegaban a casa, ahora los lee por la web. Después del trabajo, agrega algo a su blog, y finaliza su día viendo televisión para relajarse.

Soy una gran consumidora, dice, “pero mucha publicidad me molesta”.

¿Por qué la publicidad hacia las mujeres es un desafío?. Con blogs, mensajes de textos, redes sociales, y otras herramientas de datos por Internet. Lo que piensan o sienten las mujeres, es muy sencillo de conocer, por lo tanto  se encuentra en manos de las marcas de que las mujeres sean escuchadas.

" La segmentación demográfica está muerta, " dice Ana Mack, director de Trendspotting para Nueva York - la agencia base de JWT. "Es horrible decir en nuestra industria, que las personas han sido fácilmente divididas en regiones para realizar publicidad enfocada en ellos”. En este entorno, no se puede simplemente basar en un objetivo demográfico, también se tiene que tener en cuenta los estilos de vida.

Con la finalidad de permanecer delante de la curva, marcas y medios están segmentando sus estrategias de marketing por etapas de vida. El vocabulario para clasificar a las mujeres varía: existen las mujeres del milenio, Generación Y o X, mamás o boomers. También se les puede dividir por niveles de consumo, tipos de personalidad y  psicográficas. El website dedicado a mujeres, Oxygen Media anunció una estrategia para captar a atención de las  llamadas generación O, mujeres de 18 a 34 años caracterizadas por ser compradoras compulsivas y gastadoras.

Al mismo tiempo, los principales medios de comunicación están apuntandose hacia las mujeres ofreciendo cada vez más puntos de contactos (touchpoints) para sus anunciantes, con el fin de integrarse en la vida del público femenino. Esto abarca desde juegos en línea y servicios como sesiones gratis de belleza, ropa y accesorios. 

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