La radio evidencia su vitalidad por Internet gracias a una encuesta de J.P Morgan que demuestra un crecimiento en oyentes del 27% por año desde el 2000, respaldado por los 80 millones de radioescuchas online registrados en Estados Unidos y el creciente interés de los anunciantes.

Estos resultados revelan la falsedad de las teorías que por más de medio siglo anunciaban que pronto la radio sería exhibida en un museo de información para dar paso a mejores tecnologías.

El único problema para las empresas de radiodifusión ha sido la forma de cobrar por la señal de radio transmitida. Sin embargo, mirando la historia de la modernización de Internet, el camino que la radio online debe de seguir es claro.

La mejor prueba es el gradual crecimiento y la evolución de los motores de búsqueda en línea desde el boom del Internet, cuando los motores de búsqueda competían por usuarios, logrando capturar un tremendo número de ellos. Sin importar que tanto subieran las acciones, los mejores motores de búsqueda como Yahoo, Lycos y Alta Vista no fueron capaces de averiguar una forma eficiente de modernizar y mejorar sus búsquedas.

No fue hasta GoTo (antes llamado Overture y también Yahoo Search marketing) y luego Google  que se creó una interfase autosuficiente de publicidad que dotó a los buscadores de comodidad online. Estas revolucionarias compañías dejaron claro que la publicidad en motores de búsqueda superaba a cualquier disponible en TV, radio y diarios.

La clave era la gran oportunidad brindada por los motores de búsqueda al ofrecer publicidad bien orientada y a bajos precios. Lo mismo está pasando con el fenómeno de la radio en Internet. Dado que las ventas de radio han sido separadas en terrestre y online, existe un gran abundancia de espacio para anuncios  de radio online. Por diferentes razones, las empresas de radiodifusión tienen problemas vendiendo transmisiones de anuncios comparado a la venta de avisos online. Irónicamente, este es exactamente el tipo de publicidad de alta calidad que los inversionistas están buscando.

Por otra parte, con todo el desorden de anuncios en un determinado sitio Web (la imágenes, vídeo y texto -a veces todos en la misma página-), la publicidad mediante radio online ofrece una capacidad única para abrirse paso a través del desorden y entregar un mensaje. Es publicidad altamente efectiva que recién esta siendo usada para dirigiese a las masas a través de soluciones de tecnología avanzada.

Los anunciantes están comenzando a ver los beneficios de usar este medio de alta calidad y amigable para el usuario, confiados en el alto crecimiento de la audiencia., la posibilidad de respuestas inmediatas y los avances tecnológicos que permiten el bajo costo y fácil creación de anuncios profesionales y la posibilidad de dirigir sus anuncios a un público específico.

La precisión con la que uno puede orientar los anuncios publicitarios al posible consumidor es esencial para las pequeñas compañías. Otros medios de comunicación no cuentan con estas características, y por el contrario, generan pérdida de tiempo y dinero. La radio online cambia la dinámica de la situación, dando la posibilidad de transmitir mensajes a consumidores específicos, y solamente a ellos.

En los próximos años, veremos los resultados reflejados en bajos costos, la simple creación de anuncios publicitarios para la radio online y la posibilidad de orientar estos anuncios de manera precisa. Por ejemplo, los restaurantes tendrán la posibilidad de anunciar de manera rápida y efectiva sobre ofertas especiales en tardes lluviosas a los ejecutivos para incrementar sus energías. También las campañas políticas locales, que antes solo publicitaban a través de correos masivos y llamadas telefónicas, podrán anunciar de manera inmediata.

La radio por Internet también tiene grandes implicaciones para la industria de la música. A medida que la industria discográfica tenga que afrontar la reducción compras de CDs, se verán forzados a buscar otra fuente de ingresos y una forma efectiva de promocionar a los artistas. Con los miles de miles de radios por todo el Internet, la efectividad de promocionar música a través de estos es exactamente lo que la industria discográfica necesita.

Aunque la radio ha sido vista como un medio ineficaz, todo indica que estamos apunto de entrar a la nueva era de la radio por Internet. Gracias al camino construido por la modernización del Internet debido a los motores de búsqueda, la bien posicionada radio online esta lista para incrementar su audiencia y sus ganancias.

Doug Perlson Director  ejecutivo de TargetSpot, Inc., un espacio de publicidad diseñado para la transmisión de radio.