Para la industrial es importante que la persona aumente la cantidad de horas a las que se expone al estímulo de la radio y para las emisoras en particular es aun más importante la permanencia del oyente frente a su emisora. Un estudio de CPI demuestra que ambos aspectos arrojaron resultados positivos con relación a las anteriores investigaciones.

El estudio por semana que realizó la Compañía Peruana a de Investigación (CPI) concluyó que la cantidad de rotación de oyentes (alcance) y el tiempo de audiencia (frecuencia) se ha duplicado con relación al estudio anterior.

En ese sentido, se identificó que la población limeña escucha radio 24 horas a la semana en promedio. Este comportamiento convierte a la radio en el medio que mantiene una mejor relación con el público.

Tiempo dedicado a escuchar radio durante la semana
--Según segmentos—

En tanto se demostró que el rango de edad donde se encuentra el grueso de oyentes, tanto en audiencia y frecuencia, es de 26 a 50 años. Siendo los hombres los más interesados en oír radio.

Otros datos importantes que identificó el estudio es que el 48% de los radioescuchas sintonizan la radio todos los días de la semana y que el 79% de ellos pasan más de 5 días a la semana escuchando radio.

Respecto a la duplicidad de audiencia que se registró al finalizar la investigación se halló que sólo el 12% se mantiene fiel a una sola emisora mientras que el resto de oyentes sintoniza un promedio de 4 emisoras durante la semana.

Es importante mencionar que estas cifras son producto del primer estudio luego que CPI atravesara un proceso de auditoria dirigida por Ernst & Young con la con la finalidad de mejorar los índices y niveles de medición de audiencia radial.