The Infinite Dial 2008: Radio’s Digital Platforms, es el último estudio de Arbitron  y Edison Media Research, donde se muestra el crecimiento continuo en el uso y propiedad de varias formas de plataformas digitales de audio, incluyendo radio online, iPod, reproductores MP3 y podcasting.

El estudio pidió a los consumidores a que midieran el impacto que las diferentes plataformas digitales de audio tienen en sus vidas. El 21 por ciento de consumidores dijeron que la radio tiene un gran impacto en sus vidas; ubicándose  en segundo lugar luego del teléfono móvil.

El estudio señala también que la radio está mencionada como el medio “al que buscas primero para aprender sobre nueva música” por la mitad de los consumidores (49%), mientras que la Internet sólo alcanza el 25 por ciento.

En el caso de quienes escuchan regularmente radio están mucho más propensos a participar en redes sociales, indicó el estudio. El 41 por ciento de los oyentes de radio online por semana reportan que tienen un perfil online de redes sociales (comparado con el 24 por ciento del total de la población mayor de 12 años); y más del  37%  visita sitios de redes sociales cerca de una vez al día o más.

Al respecto, Tom Webster, vice presidente, Edison Media Research comentó que “los usuarios continúan probando que quieren consumir radio bajo sus términos”. Considera que los medios en demanda y una afluencia de dispositivos portátiles están creando ocasiones de audiencia  que antes no estaban disponibles o no se utilizaban, lo que está incrementando la demanda general de contenido radial.

Cómo Estuvo Conducido El Estudio

Un total de 1,857 personas fueron entrevistadas para investigar el uso de la población estadounidense de las diversas formas de medios tradicionales, online y satelitales. Desde el 18 de Enero al 15 de Febrero del 2008, se condujeron entrevistas telefónicas con encuestados de 12 años de edad y mayores elegidos al azar de una muestra nacional.