En un mundo de dispositivos móviles digitales, descargas digitales y flujos de audio, una de las más venerables y dominantes formas de comunicación, la radio, está lanzando la novedosa iniciativa, Radio Heard Here, diseñada para subrayar la versatilidad extensiva de su contenido, la innovación pionera de su tecnología y la continua relevancia del medio en las vidas de la ciudadanía estadounidenses.

Radio Heard Here una campaña comprensiva y multidimensional, se realiza producto del esfuerzo de The National Association of Broadcasters (NAB), Radio Advertising Bureau (RAB) y la HD Digital Radio Alliance.

Al respecto el presidente del NAB, David Rehr mencionó que “por cerca de un siglo, la radio ha tenido una presencia integral en la vida de todo ciudadano y hoy más de 235 millones de estadounidenses acuden a la radio cada semana para estar informados y entretenidos. Aparte de su presencia universal, o talvez debido a ella, el impacto perdurable de la radio ha sido pasado por alto y subestimado. El medio tiene un futuro brillante y Radio Heard Here ayudará a exhibir los robustos avances de la radio, particularmente en conducir nuevas tecnologías, ensamblar y expandir la diversidad de su contenido”.

Estamos viendo un renacimiento en la radio con respecto a la programación, la cual es más versátil, más experimental y de una mayor calidad que antes, aseguró el presidente de la RAB, Jeff Haley. “Esta es una industria que está siendo sostenida, tomando riesgos y comprometiendo audiencias de maneras creativas. Y los oyentes están al tanto de ello según una estudio que demuestra que más del 90 por ciento de estadounidenses consideran que la radio continúa jugando un rol importante en sus vidas”.

Por su lado el CEO de la HD Digital Radio Alliance, Meter Ferrara mencionó que “la radio no está quieta, ni descansando en nuestros laureles, pues en años recientes, la industria radial ha invertido millones de dólares en nuevas tecnologías diseñadas para expandir y mejorar la entrega de la programación. Nuestra inversión en tecnología de alta definición, la innovación de contenidos online mediante streaming (audio en vivo), la convergencia de la radio con dispositivos tan modernos como teléfonos móviles y reproductores MP3, significan esfuerzos comprometidos a mantener la radio como una parte relevante del oyente”.

Elementos de Radio Heard Here

Radio Heard Here es una campaña compuesta de numerosas iniciativas educativas y promocionales comprometida virtualmente con la industria radial entera. Entre sus estrategias de acción se encuentran:

- Publicidad. Se desarrollará una extensa campaña publicitaria dirigida a los consumidores. El tema medular de la campaña será “Radio Heard Here”, que va a subrayar la naturaleza ubicua  del medio.

- Alcance de la Industria y el Comercio. Compone una iniciativa multifacética que conecta a los actores de la industria online con la información más reciente, que crea una serie de blogs para informar y comprometer de manera más efectiva a los usuarios y consumidores de radio, y que ayuda a enseñarle a las agencias de publicidad y universidades cómo escribir exitosamente y ubicar la publicidad en radio.

- Relaciones Públicas. Se presentarán propuestas proactivas diseñadas para alcanzar a los actores influyentes y otras audiencias vinculadas con información sobre la resurgencia y el impacto de la radio.

- Comunicación Viral. Se trabajará con la producción de elementos divertidos e irreverentes como cortos de video para colgar en YouTube, Google Video, MySpace, Metacafe y otros mercados online que comparte perspectivas de la radio en modos informativos y de entretenimiento.

Radio Heard Here – Preguntas Frecuentes

1. ¿Qué es Radio Heard Here?

Radio Heard Here es una iniciativa multianual de largo alcance diseñada para reavivar la pasión del público por la radio. A pesar de la llegada de nuevos formatos de comunicación y dispositivos de entretenimiento surgidos en los últimos 20 años, la radio ha mantenido su presencia casi ubicua e integral en la vida de la mayoría de las personas. De hecho, más de 235 millones de estadounidenses consideran que la radio juega un papel muy importante en sus vidas. Radio Heard Here exhibirá las diversas formas a las que la radio se continúa adaptando, para innovar y mantener su relevancia en el mundo digital.

2. ¿Quién está detrás de esta iniciativa?

Radio Heard Here se está haciendo posible gracias a la coalición de tres actores importantes de la industria radiodifusora en Estados Unidos: la National Association of Broadcasters (NAB), la Radio Advertising Bureau (RAB) y la HD Digital Radio Alliance. Estas tres organizaciones están examinando los diversos elementos educativos y promocionales de esta campaña, y los presidentes de cada organización (David Rehr, Jeff Haley y Peter Ferrara, respectivamente) jugarán roles activos y prominentes dentro de la campaña. En adición a estos actores importantes, la campaña también involucrará a una variedad de socios de la industria, incluyendo proveedores de servicios de internet, agencias de publicidad y otros creativos.

3. ¿Cuál es el ímpetu detrás?

Hay un entusiasmo comprensible para las nuevas tecnologías del entretenimiento. Pero en un mundo de descargas digitales, flujos de audio (audio streaming) y reproductores MP3, los estadounidenses han continuado sintonizando la radio para informarse y entretenerse. La industria radial nunca se fue, pero sí pareció débil comparada a sus nuevos competidores en el mercado. La industria ha invertido millones de dólares en nuevas tecnologías como la radio de Alta Definición y nuevos dispositivos de entrega, así como ha dado pasos significativos a fin de mejorar la calidad y diversidad de su contenido. Mientras los estadounidenses tienen más opciones que antes sobre dónde encontrar información y entretenimiento, la radio está respondiendo a este paisaje competitivo realzando la experiencia auditiva en formas nuevas y audaces. Comunicar el renacimiento de la radio es la razón de ser de Radio Heard Here.

4. ¿Cuáles son los objetivos de la campaña?

Radio Heard Here busca cambiar las percepciones del público sobre el futuro de la radio. Este es un medio que se está aproximando a su centésimo aniversario y Radio Heard Here no sólo le recordará a los estadounidenses la relevancia de la radio en sus vidas, sino que también les informará sobre las formas innovadoras del futuro de la radio en cuanto a programación y tecnología.

5. ¿Qué supone la campaña?

La iniciativa pondrá en relieve:

à Una campaña publicitaria ampliamente establecida llamada “Radio Heard Here”.
à La campaña involucrará a los socios de la industria y el comercio, que incluirá una presencia Web prominente, una variedad de blogs regulares, y una campaña para educar a la comunidad creativa de las agencias de publicidad y universidades cómo escribir exitosamente y ubicar la publicidad en radio.
à Relaciones Públicas que alcanzarán a la industria, medios de comercio y otros influyentes clave.
à Un componente de comunicación viral que involucrará videos producidos para  YouTube, MySpace, Google Video y similares.

6. ¿Por qué ahora?

El nivel de actividad e innovación que está habiendo ahora dentro de la industria radial no tiene precedentes, y en consecuencia no hay mejor momento para comenzar a comunicar las diversas maneras a las que la radio se está adaptando, cambiando, explorando, innovando, invirtiendo y respondiendo a un mundo cambiante. Dado que la industria se aproxima al aniversario número 100 desde su primera difusión comercial, es un momento adecuado para celebrar los logros significativos de la radio y enfocarse a un futuro brillante que la industria tiene por delante.