Tras 3 años desde el inicio del Proyecto Apollo (Apollo Project) las compañías norteamericanas Arbitron Inc y The Nielsen Company anunciaron que el estudio de la primera muestra llegó a su fin arrojando resultados positivos. Dichas conclusiones se darán a conocer en breve según mencionó la vicepresidente ejecutiva de The Nielsen Company, Susan D. Whiting, y el director ejecutivo de Arbitron Inc, Steve Morris.

El proyecto fue puesto en práctica el 2005, con la finalidad de demostrar el vínculo entre la exposición del consumidor a la publicidad y sus comportamientos de compra. Para obtener los resultados deseados se aplicó el Portable People Meter (PPM) a una muestra de 11 mil personas de 5 mil hogares.

Los funcionarios reconocieron los resultados del proyecto piloto y agradecieron a las compañías que colaboraron durante el proceso como parte del Comité Directivo: Dial Global, Jones Media America, Premiere Radio Networks y Westwood One

“Estamos agradecidos con las compañías, consultoras y los ejecutivos de agencies de publicidad y marketing de los miembros del Project Apollo Steering Committee que nos ayudaron a explorar lo mejor de los medios y la investigación de marketing”, anunciaron durante el evento de clausura del proyecto.

Por otro lado, las empresas organizadoras consideró que esta iniciativa es una manera provechosa de utilizar las nuevas tecnologías y metodologías de investigación a favor de los estudios de marketing y medios.