“Explorando el Futuro de la Radio” es el nombre del completo y detallado informe elaborado por Human Capital Media Strategy & Research, el cual resalta los atributos de la radio y el rol que desempeñará en un futuro próximo.

El informe del Reino Unido contradice a las numerosas teorías que sostienen que la radio pierde cada vez más sintonía y presagia un futuro brillante para el sector.

Puntos clave

La sugerencia de las radios comerciales respecto a los consumidores básicos sigue siendo muy fuerte:

• Escuchar la radio hoy es una actividad mayor a la que era hace ocho años
• Los niveles de satisfacción de audiencia son altos.
• La Radio sigue cumpliendo varias necesidades fundamentales de los consumidores, ayudando a la gente a conectarse con el mundo que les rodea al momento del desayuno.
• La radio cumple un papel muy bueno dentro del grupo atractivo para la publicidad (entre 15 y 44 años).

Hay oportunidades digitales claras en el futuro, con una fuerte sinergia entre la transmisión digital y las plataformas de Internet:

• Los consumidores no están gastando más tiempo en Internet a expensas de su tiempo de oír la radio.
• La amenaza de los nuevos servicios de audio, sitios web de redes sociales y dispositivos de almacenamiento (como iPods) es menor a la que se especula. La radiodifusión continúa siendo la fuente más importante para descubrir nueva música.
• Los radioescuchas sintonizan progresivamente una variedad de dispositivos digitales. En el tercer trimestre de 2007 el 15% de toda la audiencia utilizó DAB o DTV o Internet.

En la medida en que los oyentes migren a las plataformas digitales, surgen nuevos flujos de ganancias. Las ganancias por publicidad están mostrando claras señales de recuperación.

• Actualmente la internet atrae cerca de 3 veces más ganancias por publicidad que la radio, a pesar de tener casi 5 veces menos tiempo de consumo. Esta relación parece insostenible y sugiere que el grueso de la inversión publicitaria vuelva a la radio.
• Hay una estimulación renovada alrededor de la industria asociada con eventos entrecruzados como la UK Music Week y el inminente lanzamiento de la radio Channel 4, entre otras cosas.
• Los compradores de medios están mucho más optimistas sobre el sector en comparación a hace un año.

En la próxima edición del newsletter publicaremos la información traducida.