Un estudio de Google Audio comprobó la rentable efectividad que tiene la publicidad en radio cuando se complementa con la internet. El poder de recordación de un aviso es cuatro veces y medio más poderoso que un anuncio publicado más de una vez sólo en la Internet.

De esta manera el estudio posiciona nuevamente a la radio como un recurso poderoso para captar la atención del público, incluso para otros medios on-line.

Además, dicha investigación resalta la virtud de la radio para promover el acceso a la Internet. Por ejemplo, el 57% de los usuarios que
escuchan radio mientras navegan en la web buscan algo que han oído en ese momento. Adicionalmente, el 22% de los usuarios on-line hacen compras después de realizar una búsqueda conducida por la radio.

Es importante, también, tomar en cuenta el alto índice de aceptación y credibilidad hacia la radio, lo cual influye en la predisposición del oyente al recepcionar la publicidad.  Un significativo 63% del total de los oyentes les interesa recibir publicidad en radio debido a que contiene información de su interés.

Finalmente, el estudio menciona cifras que ayudan a contextualizar la situación de la radio en Estados Unidos, lugar de donde tomó la muestra para la investigación, como que el 94% de los norteamericanos oyen radio cada semana, el 46% escucha la radio mientras maneja, y 38% prefiere la radio que a otros medios durante las horas del día.