La Revolución de la Radio digital
Los desarrollos tecnológicos han ampliado dramáticamente las opciones disponibles para los consumidores en todos los medios de comunicación, incluyendo la programación radial. A finales de los 90s, nacieron dos nuevos servicios de radio por satélite y los consumidores tenían la reciente adquirida habilidad de escuchar el sonido 'vertido' por el Internet (streaming).
La radio digital ha continuado evolucionando con el advenimiento del podcasting (programación radial y capacidad de repetición por parte de los usuarios de iPod®/MP3) y HD la Radio Digital (calidad superior de sonido y frecuencias adicionales digitales en AM y FM).
En el pasado, “la radio” estaba limitada a lo que estaba disponible en los diales AM/FM. Hoy las opciones de la radio para los consumidores parecen no tener límites. Por eso es que llamamos a las nuevas plataformas digitales de radio "El Dial Infinito". Uno puede ahora “sintonizar” a un número ilimitado de opciones para “la radio.”
Datos Importantes del Estudio
- Las personas que escuchan a las plataformas de radio digitales no gastan menos tiempo escuchando a la radio AM/FM. Entre todas las personas de 12 a más quienes participaron en el estudio, el tiempo promedio que se pasó escuchando a la radio AM/FM por día fue 2 horas, 37 minutos comparados con 2 horas, 45 minutos por día entre aquéllos que usan las nuevas plataformas digitales de radio (escuchó a la radio en línea en el último mes, o subscrito a la radio satelital, o ha escuchado alguna vez un audio podcast).
- El télefono celular y la radio AM/FM son los dos dispositivos/plataforma de audio que tienen el mayor impacto de largo alcance reportado. Casi tres-cuartos (74 por ciento) poseen un télefono celular, y el 35 por ciento de norteamericanos con edades 12 a más dicen que el dispositivo ha tenido un “gran impacto” en sus vidas; 94 por ciento siempre escuchan la radio AM/FM todas las semanas, con 19 por ciento de todos los entrevistados que respondieron diciendo que la radio AM/FM ha tenido un “gran impacto” en sus vidas.
- La audiencia semanal para la radio en línea permaneció estable el año pasado con un estimado de 29 millones. Once por ciento de la población norteamericana de 12+ ha escuchado a la radio en línea la última semana (comparado con un 12 por ciento en 2006).
- Dieciséis por ciento de personas con edades 18-34 ha escuchado a la radio en línea en la última semana. La radio en línea también alcanza 14 por ciento de adultos 18-49 en una semana promedio.
- El conocimiento entre el público de compañías de radio y de satélite está esencialmente sin variación en el último año y alrededor de 60 por ciento. El año siguiente al anuncio de Howard Stern que pasaba de la FM a la radio satelital SIRIUS, SIRIUS experimentó un gran aumento en el conocimiento de su firma entre el público. En los dos años siguientes, SIRIUS (así como XM) ha experimentado sólo un aumento marginal. Sesenta por ciento están familiarizado con SIRIUS, mientras que un 64 por ciento loe stán de XM.
- Mientras el conocimiento entre el público del podcasting ha aumentado significativamente, el uso del audio podcasting sólo ha aumentado ligeramente. El conocimiento de podcasting ha saltado del 22 por ciento en 2006 al 37 por ciento en 2007. En ese tiempo, aquéllos que han escuchado alguna vez a un audio podcast ha subido de 11 por ciento a 13 por ciento.
- Podcasting atrae a un público juvenil. Uno de cada seis entre los que han escuchado alguna vez un audio podcast tienen 12-17 años, y más de la mitad (52 por ciento) está bajo la edad de 35.
- El conocimiento entre el público de la HD Radio se ha duplicado casi en el último año pero este alto conocimiento no se ha traducido en un interés alto. El conocimiento de HD Radio saltó de 14 por ciento en enero del 2006 a 26 por ciento en enero del 2007. Sin embargo, el aumento del conocimiento en la HD Radio no se traduce todavía en un interés muy alto. En el 2007 de enero, sólo seis por ciento dijeron que ellos estaban “muy” interesados en la HD Radio.
- La propiedad de un iPd/Portable MP3 player continúa subiendo. Un treinta por ciento reporta tener un iPod o cualquier otro MP3 player portátil, un aumento del 22 por ciento en el 2006. Más de la mitad (54 por ciento) de aquéllos con edades 12-17 poseen un dispositivo de audio digital (audio digital placer).
Definición de Términos
Radio en línea: programación de una estación de radio transmitida por aire, retransmitida en internet, o programación radial disponible exclusivamente en el Internet.
El audio podcast: El concepto de descargar varios tipos de programas radiales en línea de larga duración en forma de archivos digitales que pueden escucharse en cualquier momento. Audio podcasting no se refiere a descargar canciones o MP3s individuales. El audio podcasting se refiere a la descarga de programación orientada de audio en línea (como un talk show o un programa de música con presentador), normalmente como una descarga automática que puede escucharse a la conveniencia del usuario.
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