Prueba de PPM y Mall Radio aseguran mayores audiencias

El proyecto representa el primer intento de codificar y monitorear el contenido radial en un ambiente de supermercado. Durante la demostración del PPM en Houston, Arbitron ha probado el sistema dentro de establecimientos minoristas individuales.

Esta es la primera prueba que rastreó la exposición de emisiones radiales en las áreas comunes de un supermercado, fuera del área de las tiendas individuales. “Los resultados de la prueba con Mall Radio Network proveen un respaldo para la posibilidad de que el PPM pueda detectar efectivamente el audio que es emitido en un ambiente minorista de supermercado y el tiempo que se expone el contenido y publicidad del Mall Radio Network”, dijo Bill Rose, vicepresidente senior de Marketing en Arbitron Inc.

“Basado en el éxito de esa prueba, estamos ahora negociando con Mall Radio Network para empezar un proyecto piloto incorporando características adicionales, como la codificación del contenido radial de comerciales en diferentes capas, para una mejor y más exacta distinción del tipo de programación al que un supermercado patrón está expuesto”. “El uso del PPM para medir la utilización de medios en supermercados, es parte de una estrategia puesta en marcha para llevar la medición fuera de los hogares al siguiente nivel”, dijo Rose. “Con los esfuerzos recientes de Scarborough Research para mejorar sus mediciones de compras en el supermercado estamos trabajando para atender las demandas, que evolucionan constantemente, de las industrias a las que servimos”.

Acerca de la prueba de Mall Radio y PPM

El equipo de Operaciones de Codificación de Arbitron probó la compatibilidad del sistema de transmisión por satélite del Mall Radio’s Netwotk.

Diseñado originalmente para contenidos de broadcast, el sistema PPM también ha sido probado para formas no tradicionales de medios. El equipo de Operaciones de Codificación instaló codificadores en las salidas de dos sistemas de servidores de audio de Mall Radio Network en el supermercado Montgomery en Bethesda, Maryland.

Un servidor proveyó la programación de música y el otro insertó los comerciales. Los dispositivos PPM de Arbitron fueron llevados a través de las áreas concurridas del supermercado y dentro de varias tiendas. Cada dispositivo PPM indicaba con precisión cuando se encontraba en el área concurrida donde la emisión del Mall Radio podía ser escuchada y cuando estaba dentro de una tienda fuera del alcance de la emisión codificada del supermercado. Los PPM también detectaron códigos en las partes del supermercado donde se anticipó que sería más difícil hacerlo, tales como el campo de comidas y las áreas con techos altos.

Sobre Mall Radio

Mall Radio Network(MRN) es una compañía de música y medios, con una red nacional de emisión en supermercados a lo largo de los Estados Unidos. Actualmente la compañía opera en 21 mercados en todo el país, incluyendo 5 de los mercados top 10. MRN tiene en su programación música popular, información y publicidad sobre estilos de vida y entretenimiento que pueden ser escuchados en todas las áreas concurridas del supermercado.

La compañía alcanza a millones de consumidores semanalmente, directamente en el punto de venta. MRN ve al supermercado como un próspero nuevo medio de comunicación.