1.- Los consumidores utilizan ambas tecnologías y están desarrollando nuevas formas de consumo auditivo

La mayoría de las nuevas tecnologías como las consolas de juegos de video, PCs, HDTV, etc, están compitiendo por mantener su “porción del mercado visual”. Ahora, la radio tiene algo de competencia también, por el posicionamiento en una “porción del mercado auditivo”. Esto proviene principalmente del reproductor personal de mp3, y el ejemplo mas evidente es el iPod de Apple.

En un estudio desarrollado por RAB durante el 2006, se propuso descubrir la forma en que los consumidores están usando sus reproductores iPods/mp3 y como están utilizando la radio. En este sentido, el estudio precisa algunos alcances sobre el futuro desarrollo de los hábitos de escuchar, como por ejemplo:

Encontrando diferentes necesidades musicales

En términos de música, los iPods y radios sirven a diferentes necesidades, utilizando las mismas estrategias. Los iPods permiten a los oyentes disfrutar de la música que ya han escogido, mientras que la radio les trae nuevas canciones en cualquier momento. Esto puede ser resumido en:

- La radio es mejor para descubrimiento de música

- Los iPods son mejores para la recuperación de música.

Resolviendo necesidades emocionales diferentes

Pero la música es solo la mitad de la historia. Las dos tecnologías también sirven para satisfacer necesidades emocionales muy diferentes. Mientras que los iPods permiten a los oyentes desprenderse, y sumergirse en un mundo privado de música seleccionada, la radio ofrece compañía, conecta a la gente con el mundo externo, y los ayuda a sentirse en contacto con la realidad actual. En resumen:

- Mi radio me permite participar

- Mi iPod me permite escapar

Este estudio se baso principalmente en una encuesta realizada a 200 usuarios de iPod/mp3, conducido por Clark Chapman Research.

2.- Nuevas oportunidades para anunciantes

La nueva tecnología también ha generado un nuevo híbrido donde la programación de radio se baja al iPod para escuchar más rápidamente. Son todavía los primeros días del podcasting pero los más exitosos podcasts están basados en la naturaleza de “descubrir” y “recuperar” los dos dispositivos, es decir, emiten contenidos cortos que vayan al aire, indicando un podcast de largo contenido para que el oyente interesado lo descargue.

Los signos muestran que la radio y el iPod se están desarrollando en tecnologías complementarias, llenando necesidades complementarias. En este contexto, la radio continua siendo el medio que satisface un margen mas amplio de necesidades emocionales de la gente, manteniéndolas conectadas con el mundo real y las comunidades en tiempo real. Es también un medio que los oyentes usan para descubrir nuevas cosas y esto debe ser aprovechado por los anunciantes de marcas, para estar siempre en contacto con el público, usando anuncios tradicionales o creando nuevos conceptos.