El internet se está volviendo cada vez más importante para muchos sectores como medio para comunicarse y realizar negocios con sus clientes, ya sea ordenando comestibles en línea o abriendo una nueva cuenta de ahorro. Comparado con otros medios de comunicación, el consumo de radio complementa de manera natural el uso de Internet, lo que permite a los anunciantes dirigir a los consumidores a sus websites de manera más eficaz.

Sabemos por ejemplo que en cualquier momento, un poco más de la quinta parte de usuarios de banda ancha está escuchando la radio a la vez que navega por la red - la radio los acompaña y los pone en contacto con el mundo externo. También sabemos que aunque la evasión de anuncios para publicidad en internet, como banners o ventanas pop-up, puede ser alta, los niveles de evasión son muy bajos en la radio. Esto significa que la radio tiene una mejor oportunidad de enviar mensajes “evitando el radar” mientras los oyentes navegan en la red, aumentando su conocimiento acerca de cualquier actividad del internet y llevándolos directamente al website.