Es el medio más amigable y con mayores posibilidades de interactuar con la gente

Tomado de la RAB UK

1.- La Radio alcanza audiencias determinadas (Targetting)

La radio llega a audiencias específicas porque las estaciones atraen oyentes diferentes, esto se debe al tipo de programación que emiten, que varia entre emisora y emisora.  

Esto le permite a los anunciantes dirigirse selectivamente a los grupos en los que están más interesados. La estructura loca/regional de la radio asegura  que las marcas puedan enfocar su actividad efectivamente, en áreas con mercados clave.

2.- La Radio alcanza personas en momentos y lugares relevantes

La mayoría de los oyentes de radio realizan alguna otra actividad simultáneamente, esto les permite a los anunciantes llegar a los públicos en “momentos clave” por ejemplo cuando están camino a la escuela, en la Internet, antes de salir un viernes por la noche, y más. Y ahora que la radio puede ser escuchada en móviles, en el Internet, etc., estos puntos clave están expandiéndose cada vez más.

Las investigaciones muestran que los anuncios que son relevantes para la otra actividad del oyente, tienen un 60% de probabilidad de ser recordado.

3.- La radio llega a destino en un mundo que evita los anuncios

Las investigaciones muestran que la radio y el cine tienen los menores niveles de evasión de anuncios, es decir, que las personas rara vez cambian de estación, y están dispuestas a escuchar cualquier anuncio que sea relevante, creativo o  intrigante. Esta es una gran oportunidad para que los anunciantes puedan llegar a nuevos consumidores o trasmitir ideas novedosas jamás mencionadas antes.

4.- La radio tiene un efecto multiplicador en otros medios

La forma en que la radio multiplica el efecto de otros medios es una característica de los estudios de investigación multimedia. El estudio original Millward Brown Awarennes Multiplier Study mostró como la radio multiplica el efecto de la televisión, y desde entonces este hallazgo ha sido repetido por  el estudio conjunto OAA/RAB sobre radio y exteriores, y también en el estudio US RAEL sobre radio versus medios impresos.

El efecto multiplicador de la radio se debe al  hecho de ser un medio solo de  audio, y por lo tanto estimula un parte diferente del cerebro.

5.- La radio crea “grandes huellas” sobre una marca en la mente de los oyentes.

En la misma manera que las estaciones de radio crean éxitos musicales, también crean un sentido de ubicuidad para una marca. Esto es debido a dos razones principales: en primer lugar los anuncios de radio son frecuentes, y segundo por que los oyentes tienden a pasar mucho tiempo escuchando (en promedio unas 14 horas por semana).

Una marca que es importante en radio puede crear por si misma una huella desproporcionadamente grande en la mente de los oyentes.

6.- La radio conlleva una fuerte respuesta, especialmente on-line

La radio siempre ha sido un medio con un fuerte componente “que llama a la acción”, y esto es incluso más cierto en un mundo donde los consumidores tienen acceso a las marca a través de Internet. Una investigación reciente  realizada entre IAB/RAB, reveló que en cualquier momento un quinto de los navegantes de Internet estarán escuchando radio, a solo un clic de distancia de interactuar con una marca.

7.- La Radio es una amiga

Los oyentes usan la radio por motivos emocionales, para mantener sus espíritus contentos, para  evitar sentirse aburridos en un auto o aislados mientras hacen tareas cotidianas. Esto lleva a que vean la radio como una especie de amiga, y esto es un contexto valioso para que un anunciante aparezca.

Cuando un presentador de radio habla de ‘nuestros amigos en la compañía X’, el oyente está escuchando acerca del amigo de un amigo, esto tiene un efecto fuerte al tratar de familiarizar una marca.