El alto desempeño de la radio como medio de comunicación clave en la captación de audiencias para los anunciantes se evidencia claramente por las estadísticas. La Oficina de Marketing en Radio en Canadá señala que el 33% del tiempo que sus ciudadanos dedican a los medios corresponde a la radio. Estas cifras ya no sólo obedecen a las situaciones de escucha del medio, como escuchar mientras se maneja, trabaja, navegan por la red, se conversa en línea, cenan o friegan los platos; ahora también los oyentes son muy fieles a sus estaciones favoritas y prefieren sentirse conectados a ellas.

Eso significa que ya no giran mucho el dial mientras esperan por la próxima canción, por el informe de tráfico, las noticias de un anunciador en quien confían, o para oír si ganaron en algún sorteo.

También significa que una buena compra de tiempo en radio entrega audiencias que están preparadas para interesarse en el producto, servicio o tema de un anunciante.

La última investigación de Arbitron en EE.UU. revela que la radio sostiene un promedio de 92% de su audiencia a lo largo de los descansos comerciales. Y el público tiende a quedarse con el grupo de comerciales cuando escucha su estación mientras trabaja.

Basado en un análisis de datos de Arbitron, Media Monitors y Coleman, resultados del uso del Arbitron Portable People Meter (PPM), estos números representan mediciones electrónicas fiables. Es exacto porque las señales se ponen en código en las estaciones de radio, y cuando un oyente sintoniza, es grabado.

Aquí se muestran los números por grupos de comerciales (commercial cluster):

Fuente: Arbitron

Tomado de la Radio Marketing Bureau