¿Por qué radio?

Identifique las fuerzas y atributos de la radio que apoya en una campaña

•  Es un medio Íntimo, los oyentes sienten que tienen una relación con la radio. Los oyentes se sienten más íntimos a la radio que a otro medio.

•  Oportunidades de targeting más firmes que prensa o televisión.

•  Un medio con alta frecuencia

•  Es intruso. Llega a los oyentes mientras despiertan, manejan, trabajan, etc.

•  Cambio rápido en la creatividad y los horarios,

•  Disponibilidad en corto tiempo

•  Más fuerte durante el día y mientras las tiendas están abiertas, permitiendo una llamada inmediata a la acción

El estilo de la Campaña

Determine la estructura de la campaña en radio que entregará el mensaje de la manera más eficaz.

•  Horarios para los comerciales: para tener un control total sobre el mensaje y ninguna pérdida de enfoque del mensaje clave.

•  Si incluye apoyo promocional/patrocinio: para contar con campañas efectivas, interesantes y frecuentes.

•  Lecturas en vivo: para lograr una mayor atención utilizando la voz que caracteriza a la estación

La frecuencia de Campaña

¿El público objetivo necesita oír la campaña varias o muchas veces para registrar el mensaje y para que tomen acción?

Selección de Estación

Estaciones selectas que entregarán el mejor los resultados de la campaña:

•  Seleccione estaciones que marquen al público esperado eficazmente.

•  Seleccione el número apropiado de estaciones para aumentar al máximo el alcance de público designado.

•  Seleccione las estaciones con la tasa efectividad/costo más alta, dentro del presupuesto para generar el alcance máximo.

•  Seleccione estaciones con formatos que complementarán el mensaje de publicidad.

•  Seleccione las estaciones con alto o bajo compromiso del oyente (música vs. talk) dependiendo del mensaje.

•  Seleccione las estaciones con la publicidad de contenido similar.

Selección del Programa

Considere los programas que mejor llegan al público objetivo en un ambiente cómodo

•  Anuncie en momentos que mejore la respuesta del oyente

•  Decida si debe anunciar en un tiempo de escucha auxiliar (como el trabajo) o un tiempo principal (mientras se encuentra en la cama)

•  Considere el costo/beneficio de programas vs. el público al que llega ¿El incremento del público vale la inversión extra?

•  Considere los objetivos de alcance y frecuencia en la colocación (sesiones limitadas para mayor frecuencia, o sesiones más inclusivas para un alcance extendido).