Descarta que resultados sean  metodológicos

En un esfuerzo por atender las preocupaciones de sus clientes sobre la declinación del uso de TV este año, Nielsen publicó un reporte concluyendo que la caída se debe muy probablemente a cambios reales en el comportamiento de los televidentes que al método de medición de ratings de TV, o de nuevas tecnologías como los DVD players, sistemas de videojuegos o grabadoras de video digitales (DVRs).

Si bien concluyen que 'ningún factor por sí mismo jugó un rol mayor' en la disminución, el reporte de Nielsen señala que el impacto más grande se sintió entre los hogares con sintonización más asidua. El reporte no ofrece ninguna explicación explícita acerca de porqué el uso de la TV ha disminuido, y la compañía dijo que no ha analizado el impacto de los cambios en la programación o  de los patrones climáticos que pueden haber contribuido como factores. Sin embargo, el reporte incluye un hallazgo amenazador sugiriendo que el mayor impacto se da entre los televidentes más asiduos.

Después de analizar cuidadosamente los datos de 12 mercados de TV que tuvieron las mayores pérdidas en la sintonización televisiva a lo largo del año pasado, Nielsen encontró que 'las mayores perdidas en sintonización parecen provenir de los hogares que más sintonizaron el año pasado'.

Mientras que se piensa que la presencia de DVRs por si mismas no contribuyen como factor, Nielsen dijo que la adición de un DVR a un hogar con TV parece reducir los niveles de uso de TV en esos hogares.
 
Algunos hogares están sintonizando relativamente más este año, y estos son generalmente los hogares con sintonización más baja; los televidentes asiduos que adquirieron DRVs tienden a sintonizar menos, compensando con creces los incrementos, lo que ocasiona una caída (en la sintonización de los hogares con televisión) en general.