De acuerdo a evidencia de estudios de una compañía de auditoría que realiza el seguimiento de los 65 mayores anunciantes de Estados Unidos, Carol Hanley -vicepresidenta senior de Ventas para Arbitron USA- informó  el 23 de agosto que los anunciantes que antes desdeñaban a la radio ahora invierten en este medio gracias, en parte, a los datos proporcionados por el Portable People Meter.

“Me reuní recientemente con el presidente y el CEO de una compañía de auditoria que mide 4 millones de dólares en gasto anual de 65 anunciantes”, dijo en una  reunión con consultores de programación en la oficina de MD de Arbitron en Columbia. “18 meses antes, tres de ellos gastaban en radio. Ahora, un tercio de ellos lo está haciendo, y las mediciones electrónicas son en parte la causa. Esta es una tendencia que no puede negarse, y la gestión responsable (accountability) está en el centro de todo esto”

Remarcó que específicamente en Philadelphia –el primer mercado donde el PPM se lanzó- Wachovia y la Universidad de Phoenix están invirtiendo en radio. “Con las mediciones electrónicas se da a los anunciantes una razón para aumentar el compromiso”, agregó.

Hanley sostiene que mientras la migración de la publicidad en los periódicos puede resultar problemática, en última instancia la radio obtendrá los beneficios.”'No hay cambio sin dolor”, dijo, “pero la radio ha tenido una fracción pequeña. Internet y la radio obtienen el mismo 7% en dinero para publicidad, pero la Internet esta obteniendo un crecimiento de 20%, contrastando con el 3% previsto para la radio. Las agencias quieren maneras de retornar a los clientes y tener maneras de vender la radio. Escucho muy a menudo de grandes anunciantes que quieren que la radio se exprese en una sola voz, y están contentos de que nos movamos en esa dirección'.