La compañía internacional NBC Universal viene desarrollando un nuevo Consejo de Investigación que agrupa importantes agencias de publicidad, con la finalidad de transmitir estrategias que ejecutivos compradores de medios puedan utilizar para acercar cada vez más a sus empresas informativas al mercado.

Como parte de las actividades de la nueva organización se tiene programado impulsar novedosos proyectos que serán concebidos y diseñados por los directores de las agencias de medios que integran el Consejo, en colaboración con sus equipos de planificación y compra. La financiación quedará a cargo de NBC Universal, una responsabilidad que asume como líder de la agrupación.
La misión principal de la organización radica en crear un foro para conducir investigación colaborativa, accionaria y cambiante en la que participen agencias que por motivos económicos no podrán solventar proyectos por su propia cuenta.
NBC Universal está comprometida a financiar investigaciones que van más allá de estudios de mercado convencionales. Con este trabajo,  no cumplen una tarea enteramente altruista, sino  persiguen dos objetivos institucionales específicos. El primero y más obvio es cumplir con una buena voluntad que caracteriza a la organización. El segundo, es lograr un interés común de descubrir elementos que llevarán a los agentes a tomar mejores decisiones en el mercado de medios, y de asegurar que los activos de NBC Universal sean parte de estas soluciones.