Limitando los Comerciales de Comida Basura para Niños
En su intento de persuadir a los críticos que la industria no necesita regulación gubernamental, 11 compañías grandes de comida, incluyendo a McDonald, Campbell Soup y PepsiCo, acordaron dejar de emitir publicidad dirigida a niños menores de 12 años de productos que no cumplen ciertas normas de nutrición.
Algunas de las compañías, como Coca-cola, ya han retirado ese tipo de anuncios o están en el proceso de hacerlo. Otros, como General Mills, dijeron que los retirarían durante el próximo año, mientras que un puñado estuvo de acuerdo en extender sus prohibiciones voluntarias a sus publicidades por radio, impresión e Internet.
Las compañías también estuvieron de acuerdo, por primera vez, en abrir sus planes de marketing al Council of Better Business Bureaus y su Children’s Advertising Review Unit que los revisarán e informará públicamente sus resultados. Este escrutinio y los compromisos de autoregulación que se anunciarán en un evento del Federal Trade Comission son un esfuerzo por mostrar la sensibilidad corporativa a las preocupaciones crecientes sobre la obesidad infantil.
Días de Radio Universitarios.
Con la finalidad de acercarse a los próximos profesionales de las comunicaciones, publicidad y marketing, el Comité de Radio ha renovado su programa Días de Radio Universitarios, calendario de charlas y seminarios realizados periódicamente por la institución con el apoyo de diferentes centros de estudios.
Cada dos meses, el Comité de Radio invita a expertos y profesionales a exponer y dialogar con los estudiantes sobre el desarrollo y nuevas tendencias del mercado publicitario y marketing en radio.
A la fecha se han realizado charlas en el Instituto Peruano de Marketing y la Universidad de Ciencias Aplicadas, en donde Robby Ralston creador de Creative Consulting, Holotof Corp. y Ex Presidente de la Agencia Publicitaria McCann-Erickson Perú.
Ralston presentó a los estudiantes el desarrollo de la radio y su relación con otros medios como la Internet. Explicó que para la creatividad en radio no hay límite pues a diferencia de otros medios el presupuesto es bajo y el radioescucha se imagina todo el mensaje ahorrándonos así varios dólares.
De igual manera, ha participado Daniel Chappell experto en marketing y Consultor principal del Comité de Radio, quien expuso a los estudiantes como se debe aplicar el marketing en radio, sus tendencias y desarrollo en el mercado peruano.
Para las siguientes semanas se espera la realización de otras presentaciones en diferentes universidades como la Pontificia Universidad Católica del Perú, entre otras. |
