La compañía Nielsen Media Research dedicada a la medición de ratings de televisión informó que está en conversaciones con la industria radial acerca de la posibilidad de rastrear también audiencias radiales, un mercado que actualmente se encuentra dominado por  la empresa consultora Arbitron.

“Estamos en discusiones con el equipo de evaluación para ver si tiene sentido que Nielsen entre a la medición de audiencia de radio” dijo una portavoz de Nielsen, que pertenece a la empresa privada VNU.

Estas discusiones  se realizan con un equipo de evaluación el cual esta conformado por 20 compañías, que incluyen a los gigantes de la radio como Clear Channel Communications (Charts), Entercom Communications, otros broadcasters, publicistas y centrales de medios.

El ingreso potencial de Nielsen ocurre en el momento que Arbitron trata de actualizar y ganar la aprobación de la industria para su nuevo dispositivo de rastreo conocido como Portable People Meter, un aparato parecido a un beeper que evalúa la exposición del usuario a los medios.

Algunos operadores de radio como CBS Radio, una unidad de CBS Corp (Charts), han aceptado utilizar la nueva tecnología de Arbitron, que espera la acreditación del Media Rating Council (MRC).

Pero la nueva tecnología de Arbitron, que costará a las compañías de radio entre 40  y 65 por ciento más que los informes escritos convencionales, ha enfrentado cuestionamientos y escepticismo de otras compañías, siendo la más notable la líder del mercado Clear Channel, cuyo contrato con Arbitron expira a finales del 2008.