Con éxito de desarrollo 2do Seminario de Medios
Con el objetivo de proveer herramientas para el análisis y de fundamentos para una negociación eficiente, ANDA organizó recientemente el 2º Seminario de Medios,gracias al auspicio de IBOPE Time Perú, Arellano Investigación de Marketing y el Comité de Radio.
En esta ocasión, complementando esos conocimientos impartidos en el 1er Seminario realizado en el mes de mayo, se tuvo la presencia de destacados ejecutivos de empresas que realizan la medición de los diferentes medios.
Estuvieron presentes Karina Martínez, Gerente General de IBOPE Time Perú; Manuel Saavedra, Gerente General de CPI; Alejandro Fosk, Director Ejecutivo de Certifica.com; Gustavo Rosas, Gerente General de SME Monitor y Yolanda Pérez, Gerente General de 360 BTL, quienes brindarán un acercamiento a los procesos de medición y auditoria de televisión, radio, prensa, Internet, publicidad exterior, BTL y cines, así como el por qué de la necesidad de estas mediciones, qué hacer con esa información y cómo interpretarla.
En la actualidad, las empresas cada día buscan más a ejecutivos que trabajen en función a objetivos y que midan el retorno de inversión en todas las acciones que llevan a cabo. Esto no debe ser ajeno a la persona responsable de medios, quien debe ser cada vez más minuciosa no sólo en analizar, sino en cuestionar los sistemas de medición existentes en este país y ser capaz de llevar a cabo negociaciones exitosas.
En suma, este seminario tenía la intención de brindar las herramientas básicas que permitieran comprender el poder de una buena negociación y las correctas formas de negociar, así como la posibilidad de escuchar la evolución que los sistemas de medición han tenido en nuestro mercado y hacia donde deberían apuntar en un futuro para profesionalizar más la industria.
Marcas que hablan el nuevo idioma de los adolescentes
Las empresas que quieren tener presencia en este mercado deben ser capaces de hablar su idioma, identificar las últimas tendencias y encontrar el mejor modo de dirigirse a ellos. En Estados Unidos, los 30 millones de adolescentes, que se estima existen, gastan al año US$ 175 mil millones en moda o productos electrónicos y constituyen un segmento muy particular: indeciso, competitivo, siempre cambiante y en constante movimiento. Las empresas que quieren tener presencia en este mercado deben ser capaces de hablar su idioma, identificar las últimas tendencias y encontrar el mejor modo de dirigirse a ellos.
El tema que fue tratado durante una conferencia de marketing de la universidad norteamericana de Wharton, que incluía un panel sobre los adolescentes y las modas llamado “Qué quieren los adolescentes: captando la atención del lucrativo segmento de los adolescentes basado en modas”.
“Los adolescentes representan un segmento tremendamente importante porque son desproporcionadamente poderosos a la hora de crear tendencias o adoptar nuevas modas”, afirmaba Keith Niedermeier, profesor visitante de Marketing de Wharton. En su opinión, si una marca capta a los adolescentes y éstos se mantienen fieles a la misma, se habrá conseguido décadas de rendimientos positivos para el futuro. Si bien, es un mercado extraordinariamente lucrativo, no es apto para aquellos que sufran del corazón, debido a que nada tiene menos duración en las estanterías que el segmento de los adolescentes.
En la publicidad para adolescentes, las empresas deben, “en primer lugar, comprender las claves de su negocio y, en segundo lugar, esforzarse en que sus mensajes sintonicen con la audiencia objetivo”, sugiere Stacey Paddock director senior de productos de la empresa Frito Lay. “Tuvimos que meditar sobre las cosas que eran importantes para los adolescentes. La moda, el correo electrónico, los mensajes instantáneos, los videojuegos, las películas. Después de analizar todas esas plataformas, nos decidimos por la música.
Respecto a las grandes tendencias, en primer lugar, los adolescentes tienen múltiples personalidades y disfrutan expresando diferentes aspectos de su identidad: deportista, estudiante, miembro de un grupo de música. “En los 80 los adolescentes estaban fragmentados, eran muy específicos. Ahora en la Generación Y está bien visto que tu personalidad tenga diferentes aspectos, y es algo que identifica quién eres”, explica Melissa Lavigne del The Intelligence Group, empresa consultora y de asesoría.
En segundo lugar, hoy en día los adolescentes se definen por grupos. “La Generación X se basaba en el YO; en la Generación Y lo importante son los grupos o formar parte de un grupo de amigos”, sostiene.
Fuente: El diario Financiero/The Slogan Magazine |
