Un nuevo estudio de Edison Media Research, revela que un robusto 73% de oyentes hispanos se enteraron de nueva música a través de la radio. En segundo lugar está el CD(53%), seguido de canales de videos musicales (39%)  apariciones de artistas en programas de televisión (36%) y de amigos (35%). Y todo es cuesta abajo a partir de ahí.

La encuesta descubre extensa información acerca de las preferencias radiales de los hispanos que escuchan estaciones de radio Rhytmic y/o Latin rhythm (Latin Urban).

Para el estudio, se realizaron 500 entrevistas en agosto, en 10 mercados con altas concentraciones de población hispana. Cada una de estas ciudades tienen estaciones Latin rhythm y/o reggaetón-friendly rhytmic y todos los participantes usualmente escuchan radio por  los menos 30 minutos al día. La encuesta fue ofrecida en español e inglés a hispanos de entre 18 y 44 años de edad. Hubo casi la misma representación de hombres y mujeres; 30% entre 18-24, 38% entre 25-34 y 33% entre 35-44.

El Reggaeton vive

Entre los formatos preferidos, el mexican regional continuó liderando, seguido de Latin pop, Latin oldies, rhytmic y Latin rhythm.

¿Que quiere decir esto para el formato Latin Rhythm y el reggaeton?. El formato se está estabilizando y está encontrando su lugar después del boom del 2005, y ciertamente esta música ha llegado para quedarse. Mientras Latin Pop mostró una buena presencia en las preferencias musicales con 37% de la preferencia total, el reggaeton llegó a 30% sólo 1% detrás de rhytmic pop.

Y aunque muchos han predecido la caída del reggaeton en los Estados Unidos, los estudios muestran que está estable, y esta encontrando un lugar sólido dentro de la música Latina. De otro lado al Hip hop no le va tan bién con los hispanos, pues en la preferencia total quedó en último lugar, con solo un 21% diciendo que realmente les gusta.

Los entrevistados sugirieron que las versiones en reggaeton de las canciones de hip hop son una manera de acortar las diferencias entre los dos géneros, con 59% de los participantes en favor de ellas. Sin embargo, artistas de hip hop no deberían tratar de forzar versiones de reggaeton de toda su música, advierte un 41%.

El factor del idioma

Cuando del idioma se trata, el estudio encontró que 30% de los encuestados dice hablar mayormente español durante el día, otro 30% dice que habla inglés y español por igual, seguido de un 16% diciendo que siempre habla español, mientras solo un 13% habla sólo inglés y 11% mayormente inglés.

La investigación también mostró que los encuestados  dicen más a menudo que su estación favorita es una en idioma español (58%) por encima del lenguaje inglés (42%). Sin embargo, más de 8 de cada 10 encuestados favorecen estaciones con DJ bilingües. La mayoría siente que las estaciones de lenguaje español no deberían evitar pasar canciones con letras en inglés, y que las estaciones de inglés no deberían hacerlo con las canciones en español.

Otra importante distinción es la diferencia cultural dentro de toda la comunidad Latina. Los Ángeles, Miami y New York tiene muchos matices con una fuerte representación de mexicanos, cubanos y puertorriqueños, lo que significa que es vital que las estaciones lleguen a los gustos particulares de los variados demográficos hispanos.