A veces la radio puede ser clasificada por algunos sectores como un medio táctico en vez de un medio de desarrollo de una marca. Mientras para una marca es raro ser desarrollada enteramente por la radio (de hecho para una marca es extraño ser desarrollada totalmente en un solo medio en esta era multimedia), la radio puede ofrecer una serie de beneficios, en conjunto con otros medios, si estamos interesados en lograr diferencia significativa en la efectividad final de una campaña.

Por ejemplo:

• Puede generar presencia de marca a lo largo del día, alcanzando personas en diferentes formas y actitudes, además de diferentes tipos de plataforma (Internet, DTV, teléfonos móviles).
  
  
• Puede hablar a los consumidores en un nivel mucho más individualista. La radio se diferencia de otros medios como un medio que ‘habla a mi nivel’ y ‘para alguien como yo’, dando oportunidad a los publicistas de usar este ambiente para desarrollar un mejor sentido de relevancia y afinidad.
  
  
• El bajo nivel de evasión de comerciales también significa que ofrece un mayor potencial para alcanzar nuevos o potenciales consumidores para contarles acerca de un nuevo producto o servicio.