Recientemente informamos sobre un estudio realizado por las empresas Arbitron, Coleman y Media Monitos, que demuestra que la radio en promedio retiene un 92 por ciento de la audiencia durante una pausa comercial. Debido a la importancia de este informe que detalla la efectividad de la radio para el mercado publicitario, a continuación mostramos datos más precisos y reveladores que dan cuenta como trabaja el medio con los oyentes.
El estudio examinó 93,876 pausas comerciales en Houston (donde Arbitron está probando su Portable People Meter), y comparó el nivel de audiencia por cada minuto de pausa comercial con el nivel registrado en los minutos previos al comienzo de la misma.

• Las pausas comerciales durante programas matutinos retienen más del 94 por ciento de la audiencia, pero el mediodía es el mejor momento para su retención. En tandas cortas de uno o dos minutos, las pausas comerciales al mediodía retienen 95 por ciento de la audiencia dirigida (lead-in audience).
  
• Los niveles de audiencia radial no caen significativamente durante el tercer, cuarto, quinto y sexto minutos de pausa comercial, considerando que los niveles de audiencia esencialmente se nivelan aproximadamente a los tres minutos en una pausa de seis, a medida que muchos oyentes regresan a las estaciones al final de las pausas comerciales. Al respecto señala que este comportamiento sugiere que los oyentes cronometran el tiempo de duración de un comercial y regresan a la estación llegando aproximadamente al mismo nivel de audiencia previo a la pausa comercial.

• Oyentes más jóvenes son más propensos a cambiar en los comerciales que los oyentes más viejos. De todos los oyentes de más de 6 años, la audiencia para el minuto con menor audiencia en una pausa comercial de seis minutos es 87.9% de la audiencia previa a la pausa. Oyentes de 13-17 y los de 18-24 años, sin embargo, son los más sensibles a las pausas más largas. Entre los de 13-17, el minuto con menor audiencia en una pausa comercial de seis minutos tiene una audiencia neta de 80.6% de la audiencia en el minuto previo a la pausa. Entre las Personas de 18 a 24 esta misma figura es de 81.3%.

• La audiencia durante pausas comerciales entre Personas de 25-34 años y 35-44 años se asemeja al patrón observado en todas las Personas de más de 6 años. Entre Personas de 25- 34, la audiencia para el minuto con menor audiencia en una pausa comercial de seis minutos es 85.5% del minuto previo a la pausa. Entre Personas de 35 a 44 años el minuto con menor audiencia es 90.6% de la audiencia previa a la emisión de las pausas.
  
• Los oyentes más viejos son menos propensos a cambiar durante comerciales. La audiencia para el minuto con menor audiencia en una pausa comercial de seis minutos es 91.8% del minuto previo a la pausa entre Personas de 45-54. Estas figuras se incrementan a 94.5% y a 96.5% entre Personas de 55-64 y Personas de más de 65 años respectivamente.