Nueva York.- La proliferación de plataformas de transmisión digital tales como la radio por internet, HD y podcasting es un testimonio de la popularidad de la programación en radio. El nuevo estudio de Arbitron y de la empresa de investigación Edison: El Dial Infinito: Las plataformas digitales de la radio, explora la expansión del mercado de la radio y sus implicancias para los anunciantes y planificadores de medios.

Si bien hubo un enorme aumento en el uso de las nuevas plataformas digitales, la radio AM/FM no parece estar perdiendo el "tiempo empleado en escuchar" (TSL por sus siglas en inglés). El TSL diario de la radio es 2 horas y 45 minutos para el consumidor promedio, en comparación con las 2 horas y 48 minutos entre quienes escuchan la radio digital (que han escuchado la radio por Internet en el último mes o están suscritos a la radio satelital o no han escuchado nunca un podcast de audio).

El 75% de los norteamericanos afirma que ellos esperan escuchar la radio AM/FM al menos tanto como ahora, a pesar de los crecientes avances en tecnología. Lo mismo es cierto para los oyentes de la radio por internet (77%) y quienes han probado el podcasting de audio (73%). Los suscriptores de la radio satelital mostraron apenas menos dedicación a la transmisión tradicional, con el 64% de ellos dispuestos a continuar dedicando la misma cantidad de tiempo a escuchar la radio AM/FM.

"Los consumidores están aceptando muy rápidamente las plataformas digitales de la radio y esta nueva investigación revela que estos vehículos de publicidad se hacen cada vez más viables", afirma Bill Rose, vicepresidente señor de marketing de Arbitron.

El crecimiento de la radio por internet
La radio por internet está creciendo rápidamente. La audiencia mensual de 12 a más años de edad se calcula en 52 millones; un incremento desde un estimado de 37 millones de personas en el 2005. La audiencia semanal de radio por Internet aumentó también 50% en el último año, con 12% de la población norteamericana de 12 a más años de edad (un estimado de 30 millones) que ha escuchado la radio por Internet durante la última semana, en comparación con el 8% registrado en el 2005.

Aspectos destacados para el anunciante: La radio "en línea" llega cada semana a casi una de cada cinco personas (19%) entre 18 y 34 años y al 15% de las personas entre 25 y 54 años.

Podcasting
Cuando se solicitó a los entrevistados que definan "podcasting" en sus propias palabras, hubo cierta confusión entre ellos en relación a las diferencias entre podcasting, transmisión por Internet y música para descargar. Cuando se les dio a leer una  definición, el 11% de los norteamericanos afirmó que nunca había escuchado un podcast de audio.

Aspectos destacados para el anunciante: El podcasting atrae a una audiencia juvenil: uno de cada cinco que nunca ha escuchado un podcast de audio tiene entre 12 y 17 años y más de la mitad (53%) están por debajo de los 35 años.

Radio HD
Más de un tercio de los norteamericanos afirman que están "muy" o "algo" interesados en la radio HD; más de 40% de los suscriptores al satélite afirma que también están interesados en la radio HD.

Más de un tercio de aquellos que dijeron que estaban interesados en la radio HD, afirmaron que estaban dispuestos a comprar un receptor de radio HD a un precio de $100 y 58% de aquellos interesados dijeron que estaban animados a comprar radio AM/FM a  $50.

Radio satelital
En el 2006, la percepción de las estaciones de radio satelitales y ha alcanzado niveles similares de 61% entre los individuos de 12 a más años de edad. Casi uno de cada cinco no suscritos a la radio satelital dice que están "muy" o "algo" motivados a suscribirse a la radio satelital en los siguientes 12 meses.

Aspectos destacados para el anunciante: El 27% de los suscritos a la radio viven en hogares con ingresos anuales superiores a $100.000, casi el doble porcentual de todos los hogares (14%).

Mayor información en los sitios en la red de Arbitron e Investigación de Medios Edison, en www.arbitron.com y www.edisonresearch.com.