En una iniciativa por ofrecer nuevas herramientas de análisis para conocer las ventajas que ofrece la radio como medio a los anunciantes, la Radio Advertising Bureau de  Inglaterra presentó  un estudio sobre el desarrollo del branded Content en el  medio radial.

Según los especialistas toda actividad en la radio "más allá del momento", debería considerarse de branded content o contenido de la propia estación de radio, porque involucra al presentador o locutor integrando a la marca en el flujo natural de la línea editorial de conversación de la radio.

De esta manera, esta publicación explora las oportunidades que esto crea para las marcas en términos de branded content de la radio, y revisa el contexto más amplio del consumidor para el crecimiento en este concepto en general.

Esta guía sirve para dos propósitos principales:

1. Ellos resaltan porqué el branded content se vuelve cada vez más importante para muchos planes de marketing, y ofrece una guía sobre cómo hacer que funcione mejor para las marcas.
2. Ellos presentan también un desafío para los anunciantes, agencias y grupos de radio similares al levantar expectativas sobre las ideas de branded content y cómo ellas son realizadas.

Resumen Ejecutivo del Estudio
Las comunicaciones de medios necesitan evolucionar e innovarse constantemente para mantenerse al mismo ritmo que los estilos de vida en desarrollo y los cambios en la manera cómo las personas se relacionan con los mensajes comerciales y las marcas.

En un nivel básico, el evitamiento de la publicidad está incrementando (aunque esto es mucho menos importante en el caso de la radio que en otros medios), pero hay desarrollos mucho más sutiles que están ocurriendo y que obligan a los vendedores de marketing a considerar formas de comunicación menos interruptivas y más involucradas.

El branded content de su propia estación de radio es valioso en este contexto porque ofrece a los anunciantes una oportunidad para desplazarse de la interrupción al involucramiento, al dar forma y entregar contenido pertinente.

La radio posee cualidades únicas para desarrollar  branded content
Toda la actividad en la radio "más allá del momento" (incluyendo las promociones y auspicios) es de contenido marcado porque involucra al presentador integrando a la marca en el flujo natural de conversación de la línea editorial de la radio.

La radio proporciona a las marcas una oportunidad para involucrarse con comunidades ya establecidas, y es más flexible que otros medios en términos de cómo las ideas de branded content pueden ser realizadas al aire y fuera del aire; es decir, están en capacidad de incorporar mensajes comerciales en los "créditos" de la radio pero no en la televisión.

La nueva tecnología permite que las ideas de branded content de su propia estación de radio lleguen a nuevos tiempos y espacios, conectándose con los consumidores en modos y perspectivas variables. Muchas de las mejores ideas bajo este concepto aprovechan la oportunidad para ir más allá de "el aire" a través de podcasting, textos, sitios en la red, etc., para incentivar la participación de mayor cantidad de oyentes.
Creando Banded Content efectivo para la radio
Existen cinco reglas básicas:

1. Comience con un desafío, no con una solución.
2. Tenga un objetivo para la marca claro.
3. Informe con anticipación a los grupos de emisoras (lo ideal es que haya dos semanas entre el informe y la respuesta).
4. Involucre a todas las partes interesadas clave (emisora, agencia y cliente) en el proceso de desarrollo.
5. Establezca un proceso de evaluación pertinente.

* Para mayor información visitar rab.co.uk
* El informe completo traducido  se presentará en las siguientes ediciones del Newsletter del Comité de Radio.