New York.- la empresa Arbitron anunció que más de 5 mil amas de casa han sido reclutadas  para formar parte del panel del “Proyecto  Apolo” y  ya estan  reportando información para el piloto. La encuesta de una sola fuente y a nivel nacional está basado en el sistema del Portable People Meter de Arbitron y  la tecnología de ACNielsen’s Homescan.

Desde hace unas semanas, más de 10,000 individuos a través del país participan en el panel piloto, " dijo Linda Dupree,  vicepresidente de desarrollo de producto del Portable People Meter de, Arbitron. Dijo que  "ellos proporcionan datos que nuestros supervisores usan para crear una muestra objetiva y comprensiva de como los consumidores usan los medios de comunicación y que productos y servicios ellos compran.

 “El objetivo del piloto es mostrar a los anunciantes cómo el Proyecto Apolo les proporcionará un mejor entendimiento del vínculo entre los hábitos del consumidor en relación a varios medios, y los efectos de esa actividad en la conducta de compra”, afirma Dave Thomas, vicepresidente señor de Desarrollo de Negocios y Estrategia para Investigación de Medios Nielsen, de NVU. “El Proyecto Apolo se centra de lleno en las necesidades de los vendedores de marketing, quienes se encuentra progresivamente bajo más presión para demostrar el ROI (retorno de la inversión) de las inversiones de marketing. Al proporcionar insights sobre ROI a partir de información de una sola fuente, en lugar de supuestos, Apolo establece un Nuevo rol como el Puente entre los mundos de los medios y la investigación de mercado, en lugar de reemplazarlos.

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