Una nueva investigación realizada por Harmelin Media revela que un cambio en los índices del Portable People Meter (PPM) dará como resultado un incremento muy fuerte en la llegada a la audiencia de la programación de comerciales que se transmiten generalmente en las estaciones de radio de la localidad.

Según Harmelin Media, el análisis muestra de manera concluyente que el aumento del alcance para emisoras individuales también se traduce en el mayor alcance de una amplia gama de comerciales. Los resultados eran constantes a través de cada público y  tipo de programa analizado.

“Este análisis demostró de manera concluyente que la llegada de la radio excede de lejos las percepciones anteriores”, afirma Bernie Shimkus, director de investigación de Harmelin Media. “Para quienes compran publicidad, esto significa que la radio puede ser utilizada en muchas más formas de campañas publicitarias, y puede ser comprada utilizando distintos enfoques de programación. Además, los resultados fueron consistentes con todas las estaciones y no solo con los líderes del Mercado”.

“Estamos encantados con los resultados de este análisis y agradecemos al mercado radial de Filadelfia y a Harmelin Media por hacer posibles estos resultados”, afirmó Pierre Bouvard, presidente de Portable People Meters, de Arbitron. “Este análisis demuestra también que podemos mejorar nuestros modelos de llegada y frecuencia utilizando los insights de las audiencias de radio que sólo puede proporcionar el Portable People Meter.  Con éste, podemos crear mejores estimados de duplicación de estaciones de radio, y lograr un mejor entendimiento de cómo se desarrolla la llegada a lo largo del tiempo.  Esta investigación muestra claramente que una mejor cuantificación significa mejor radio, tanto para los anunciantes como para las estaciones y para los oyentes.

Un resumen executive de este studio está disponible en los websites de Harmelin Media and Arbitron Web sites.