Cuando se trata de Internet, la radio tiene un pasado sombrío. Broadcasters entraron a la red bastante temprano, pues muchas estaciones tenían websites a mediados de los años 90, con la primera estación con señal simultánea en línea en 1996 (KPIG/Monterrey). Para el 2000, parecía que casi todo el mundo estaba escuchando radio por Internet, hasta que el 11 de diciembre del 2000, cuando la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos, en una decisión de gran repercusión, decidió que los broadcasters no deben estar libres de los pagos por derechos de autor digitales, cuando emiten su programación simultáneamente en la red. En un instante la revolución se detuvo. Mucha estaciones retiraron sus sitios de la red, creando un efecto dominó. Sin una razón fuerte para que los oyentes sintonicen regularmente, las radios en línea empezaron a desaparecer. Estilos antiguos (intros de flash e incluso cuadros) no fueron removidos, gráficos aburridos quedaban más tiempo del necesario, y las secciones de calendario y eventos estaban siempre sin actualizar. Mas de una estación tenía mensajes anunciando que ‘el streaming volverá pronto’…y lo tenían por años. Claramente, sin la transmisión por streaming para retener a las estaciones de radio en la red, el interés por ambos lados – entre los oyentes y los broadcasters- que originalmente estuvieron alineados con la nueva tecnología, decreció. En estos últimos años sin embargo, el sol ha empezado a asomar por el horizonte otra vez. Operadores de radio están tomando la red más seriamente, como una manera de expandir la marca de sus estaciones y como una fuente de ganancias no tradicionales. Por ejemplo Radio Cox tiene una red de información en línea, sitios frecuentemente actualizados y la CBS Radio (que estuvo alguna vez en contra de la radio por streaming) acaba de lanzar su estación número 100 en la web. Clear Channel es la que tal vez ha tomado la medida más agresiva, con la contratación de administradores en línea por tiempo completo en tres mercados: New York, Chicago y Rochester. La posición de los nuevos administradores consiste en ofrecer un contenido superior no solo en el aire, sino que a través de un conjunto de nuevas tecnologías en expansión. Al igual que Clear Channel ya son muchas las compañías que están adoptando a la web como una alternativa oportuna para la radio, aprovechando el sinfín de oportunidades que ofrece a través de su tecnología. Fuente: Radioandrecords.com |