Nielsen Media Research podría introducir a comienzos del próximo año su controversial servicio que mide cuanta gente ve comerciales de televisión, dijo la Jefe Ejecutiva Susan Whiting.

Nielsen planeó inicialmente lanzar los llamados ratings de comerciales en noviembre, pero lo retrasó en medio de desavenencias de parte de las cadenas de televisión y publicistas acerca de cómo funcionarían los ratings.

Whiting dijo que su compañía se reuniría con un grupo representativo de la industria el siete de diciembre “para desarrollar un plan con el cual todos estén de acuerdo”.

“Esperamos hacerlo lo más pronto posible” dijo Whiting, y añadió que el servicio podría empezar el primer cuarto del 2007.

“Hubiera querido que no sea tan controversial, pero estoy acostumbrada a la controversia”.

El proyecto, que ha acumulado oposición de broadcasters y de la industria del cable, ya está generando datos válidos, pero se considera aun experimento, lo que significa que las cadenas puede elegir si es que sus comerciales son medidos o no.

Para los anunciantes, los datos de Nielsen son uno de los factores determinantes sobre como gastar 70 mil millones al año en comerciales de TV.

Por Paul Thomasch y Jeffrey Goldfarb