Sea en los Angeles, New York o las ciudades entre ellas, la Radio Hispána está calentando la señal en los Estados Unidos. Esta industria multimillonaria (que se ha convertido en un importante impulsor de la radio hoy en día) fue el tópico de una reciente serie de eventos en torno al tema.

La radio Hispana es un gran negocio y fuentes financiaras internas esperan que este número se incremente mucho más en el futuro cercano. De hecho, David Bank, Managing Director en Equity Research para los mercados capitales de RBC, informó  que este segmento ha superado a las estaciones de mercado general a lo largo de los últimos ocho cuartos.

Dentro de los últimos cinco años, Bank ha observado una aceleración dramática en este segmento en particular. Un ejemplo es el número creciente de estaciones de mercado general que están involucrándose en el sector hispano. También acotó que la gente está empezando a ver al formato hispano como una forma de influenciar la programación de radio HD.

Estudios como el Personal Relevante Two de Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL) muestra que los hispanos escuchan radio de manera diferente. Gary Bonilla-Latoni, VP/Strategic Service Director de Winglatino refirió esto como resultado de los hallazgos de un focus group en Houston que consistió en seis mujeres a las que se les preguntó sus preferencias radiales durante el día. Las opciones variaron de evangélica en la mañana a reggaeton en la tarde y love/talk en las noches. Esto prueba que las diferencias en los hábitos radiales hispanos no solo difieren del mercado general sino que también entre ellos mismos.

Desde una perspectiva de account planning y consumidor, Bonilla-Latoni insistió que desarrollar el mensaje correcto para radio es clave para las agencias durante la ejecución creativa. Subrayó la importancia de considerar el comercial como algo más que el reclame promedio de 60 segundos. Winglatino con base en New York, ha tenido bastante éxito en lograr la meta de sus clientes al usar ésta fórmula y contratar creativos que se especializan en radio. “La radio es un sitio bastante propicio para mejorar … si dominas la radio puedes dominar cualquier otro medio” dijo Bonilla-Latoni.

Primera parte  
Tomado de la Radio Advertising Bureau de Estados Unidos.