Mientras radio y periódicos tienen un conjunto de ventajas en conjunto (largo alcance, patrones de consumo habitual), son las diferencias las que hacen que la utilización de la radio junto a los periódicos sea efectiva para los anunciantes.

Por el ejemplo, los periódicos ofrecen al anunciante una oportunidad para proveer detalles de su oferta. Esto puede ser particularmente valioso para hablar al consumidor, que se encuentra ‘en el mercado’ para conseguir un producto o servicio, y está receptivo a nueva información. Los altos niveles de recepción de comerciales de la radio, de otro lado, significa que puede colocar anuncios al alcance de una audiencia más amplia y por lo tanto incrementar el conocimiento de la marca.

Los anunciantes deben pensar en los periódicos como un medio que jala y la radio como un medio que empuja. Los lectores de los periódicos seleccionan avisos que están de acuerdo con su interés o relevancia. Por otro lado, la radio construye conciencia entre todos los oyentes, sin tener en cuenta la relevancia para el mismo, así que tiene una mayor oportunidad para persuadir una audiencia mayor.

Incluso, el estudio de Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL) sobre como utilizar la radio junto a los periódicos demostró que el recuerdo de los mensajes se incremento un 60 por ciento cuando una parte del proyecto se redirigió de los periódicos a la radio, sugiriendo que la radio aumenta significativamente la efectividad de la comunicación.

Si desea conocer más información sobre el estudio hacer clic aquí