Próximo Plan de Acción CPI

Luego que culminara la primera auditoría internacional a la medición de sintonía radial y lectoría de diarios, se iniciaron las reuniones del Comité Técnico de Consejo de Usuarios de Estudios de Audiometría (CUSEA) con representantes de la Compañía Peruana de Investigación de Mercados (CPÎ),  para la aplicación del Plan de Acción, que permitiría adecuarse a las normas establecidas por el MRC (Media Rating Council).

Como resultado de la auditoría, CPI presentó ante el CUSEA, un Plan de Acción que recoge las evaluaciones y recomendaciones por Ernst & Young, empresa encargada de la auditoría. Al respecto, uno de los primeros temas que está en agenda esta relacionado a la mejora de lo instrumentos de medición de audiencias.

Es importante mencionar que esta revisión se llevó a cabo con la finalidad de evaluar el sistema de medición con las normas internacionales establecidas, y se enfocó en la metodología, control de calidad, las divulgaciones a los clientes y el software.

En Filadelfia se Daría la Partida al Portable People Meter

Arbitron ha comenzado a instalar sus Portable People Meter (PPM), en la ciudad de Filadelfia, el sexto mercado más grande del país. Para ello, está reclutando un panel de 2.040 consumidores, en edades de 6 años o más, para llevar el dispositivo del PPM, que detecta automáticamente códigos inaudibles que identifican la estación.

El primer lanzamiento de los ratings de radio ocurrirá una vez concluida una auditoria del informe por parte del Media Ratings Council (MRC), y una revisión del reporte auditado por Comité de radio de la MRC. Este proceso de auditoria en Filadelfia ya está en proceso.

El mercado de Filadelfia estaba originalmente designado para ser el segundo mercado para el desarrollo del servicio de ratings PPM por Arbitron, pero podría ser la primera a llevar a cabo en vivo el servicio de ratings, si el lanzamiento del PPM en Houston no recibe la acreditación del Consejo del MRC para el mes de noviembre del presente año.

Mientras tanto en Filadelfia, Arbitron ha firmado ya un contrato con las empresas de medios Beasley Broadcasting, CBS Radio, Greater Media y la empresa de propiedad privada WBEB FM, que a la vez posee otras 14 estaciones en el mercado, la cuales obtienen el 60% de los ingresos publicitarios en la ciudad. En adición, Arbitron ha firmado contratos con agencias de publicidad nacional que gastan casi el 90% en dólares publicitarios en Filadelfia.