Un proyecto de medición de audiencias a través de teléfonos inteligentes están preparando las empresas multinacionales The Media Audit e Ipsos, ambas dedicadas a los servicios y soluciones de medición de audiencia.

De acuerdo a la información proporcionada, los Teléfonos Inteligentes integrarán la recolección de información en el estilo de vida de los encuestados de una forma mucho menos interruptora que un dispositivo tipo buscapersonas.

La información sobre la audiencia sería transmitida desde los Teléfonos Inteligentes a la computadora central a través de un programa cada cierta cantidad de minutos. Además, no necesita de una estación puerto para transmitir la información a la computadora central. De esta manera, la transmisión de los datos de los Teléfonos Inteligentes puede ser reportada fácilmente minuto a minuto y de manera continua si se requiere.

Además aprovecharán el crecimiento sin precedentes de los teléfonos celulares con niveles de alta penetración, los cuales son una parte integral de los estilos de vida de los consumidores, lo que hace que éstos sean un dispositivo atractivo para llevar el software medidor.

La propuesta es que los Teléfonos Inteligentes deberán mejorar la capacidad de The Media Audit/Ipsos de atraer a más individuos de sexo masculino, negros e hispanos de 18 a 24 años, para formar parte de los paneles de sus encuestas. Una reciente encuesta cualitativa de The Media Audit muestra que la intención de comprar un teléfono celular es muy grande entre estos tres grupos demográficos. 

En su opinión, el uso de los dispositivos de tipo buscapersonas ha declinado en los últimos tiempos como parte de los nuevos estilos de vida, mientras que el uso de los celulares ha estado en aumento permanente, como parte de nuestro entorno común.

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